An teilifís a ghiaráil go Brandaí Ardaithe

brandáil teilifíse

Is dúshlán leanúnach do mhargaitheoirí custaiméirí nua a tharraingt isteach agus an íomhá branda foriomlán a fheabhsú. Le tírdhreach ilroinnte meán agus seachráin an il-scagtha, tá sé deacair dul i dtaithí ar mhianta na dtomhaltóirí le teachtaireachtaí spriocdhírithe. Is minic a chasann margaíochta a mbíonn an dúshlán seo rompu chuig an gcur chuige “caith ag an mballa é féachaint an bhfuil sé greamaithe”, in ionad straitéis atá pleanáilte níos tuisceanaí.

Ba cheart go mbeadh feachtais fógraíochta teilifíse fós mar chuid den straitéis seo, a leanann de bheith á chosaint mar mheán a fhéadann táirge a dhíol agus borradh a chur faoi chlú an bhranda. Tá an teilifís fós ábhartha fiú sna hamanna ilroinnte seo, agus tá lucht margaíochta cliste ag casadh go straitéiseach ar an teilifís chun iliomad spriocanna agus méadrachtaí a bhaint amach.

“Ardaitheoir Branda” a shainiú

Maidir le comhthéacs an ábhair seo, is méadú dearfach é “ardaitheoir branda” ar an dearcadh a bhíonn ag lucht féachana ar chuideachta agus ar a mhinice a smaoiníonn siad air - tomhas “greamaitheachta.” Tá an gá atá leis an ardaitheoir seo tábhachtach do go leor brandaí, go háirithe déantúsóirí earraí tí agus cuideachtaí eile a tháirgeann línte leathana táirgí idirnasctha. Teastaíonn dearbhuithe ó mhargaitheoirí sna gnólachtaí seo go bhfuil feachtais ní amháin ag cur le díolacháin “Product XYZ” ach go dtugann siad mothúcháin dearfacha don lucht féachana faoin mbranda féin agus a tháirgí eile freisin. De réir mar a leathnaíonn margaíochta a bhfócas agus a méadrachtaí taobh thiar de dhíolacháin a mhéadú do tháirge amháin, is féidir leo fíor-Roi agus tionchair feachtais a thomhas níos fearr. Agus an fhaisnéis seo armtha acu is féidir leo cruthaitheoirí agus socrúcháin feachtais amach anseo a choigeartú go dinimiciúil d’fhonn méadrachtaí ardaitheoir branda a mhéadú níos fearr.

Úsáid Mhéadaithe den Mhéadrach Ardaitheoir Branda

Cé go n-úsáidtear go traidisiúnta é ar an teilifís, tá “branda ardaitheoir” ag dul chun cinn anois i dtimpeallacht na bhfíseán digiteach. Sheol Nielsen Éifeacht Branda Digiteach le déanaí a thomhaiseann “ardaitheoir branda de réir méadrachtaí socrúcháin” a thairgeann tuairisciú gráinneach ar shocrúchán fógraí de réir na cuideachta mar a bhaineann sé le feidhmíocht láithreáin. Scríobh Aleck Schleider isteach Dul ar ais chuig na rudaí bunúsacha: Cén fáth nach rachaidh Tomhais Ardaitheoir Branda as Faisean go deo seo a leanas:

I margadh an lae inniu, níl sé éasca tomhaltóir a cheannach chun rud a cheannach, ach i bhformhór na gcásanna tosóidh sé i gcónaí le feasacht a mhúscailt maidir le táirge, a spreagann rún i ndeireadh na dála.

Tá sé ag ardú gur chóir go mbeadh feasacht branda mar phríomhsprioc más é an tiománaí is déanaí é a cheannach.

Ba cheart do mhargaitheoirí a gcuid cruthaitheach teilifíse a choigeartú chun ábhar brandála foriomlán a áireamh, áit a bpléann na teachtaireachtaí fiúntais / tairbhí / eisiachais / sláine an bhranda chomh maith le buntáistí an táirge. Go háirithe do mhargaitheoirí a dhíolann raon leathan táirgí, níor cheart dóibh díriú go hiomlán ar líne amháin gan an croí-mholadh branda a phlé freisin.

An teilifís a thabhairt isteach

Is é an dúshlán ná go bhfuil an méadracht ceangailte le mothúcháin agus dearcadh an lucht féachana. Tomhaiseann sé intinn agus meon freisin, mar shampla cé chomh dóchúil is a bheadh ​​an custaiméir an táirge a mholadh do dhaoine eile, agus conas a théann sé sin i bhfeidhm ar an mbranda níos leithne agus ar dhíolacháin dhíreacha. Tagann an teilifís i bhfeidhm anseo toisc gurb é an meán idéalach é chun dul thar mhargaíocht aon-táirge agus chun ardaitheoir branda foriomlán a ghiniúint. Cuirtear de chúram ar mhargaitheoirí i gcónaí tionchar a imirt ar dhíolacháin trí gach bealach, agus soláthraíonn an teilifís bealach chun feabhas a chur ar fud na gcainéal seo trí ábhar spriocdhírithe agus brandáil chruthaitheach.

Is féidir sroicheadh ​​fada a bheith ag feachtais teilifíse-lárnach le cruthaitheacht láidir agus thionchar agus an meascán ceart meán. Ní amháin go bhféadann siad tionchar a imirt ar tháirgí fógraithe ach spéis a mhúscailt i dtáirgí nach dtaispeántar faoi láthair in aon fheachtais chruthaitheacha nó sna meáin agus braitheann siad go hiomlán ar iarrachtaí atá dírithe ar bhranda.

Go bunúsach, tá tomhaltóirí ag freagairt do tháirge cruthaitheach do tháirge aonair atá á chlibeáil ar mhiondíoltóirí ar leith. Ach tá siad ag dul i dteagmháil le margóir ar fud na dtáirgí go léir ag na miondíoltóirí clibeáilte go léir.George Leon, Leas-Uachtarán Sinsearach Bainistíochta na Meán agus na gCuntas ag Hawthorne Direct

Cuireann an feiniméan seo béim ar an ngá atá le cruthaitheacht agus teachtaireachtaí iontacha a chuireann an branda i láthair ar bhealach dinimiciúil iontaofa. Ba cheart do mhargaitheoirí tástáil A / B a iniúchadh le cruthaitheach táirge-lárnach i gcomparáid le brú brandála níos leithne agus ansin torthaí a chur i gcomparáid dá réir.

Sampla Ardaitheoir Branda Fíor-Domhain

Smaoinigh ar líne táirge crua-earraí a seoladh ag Lowe's, The Home Depot, agus Menards. Chun an feachtas ar dhíolacháin mhiondíola a thomhas, déanaimis glacadh leis go raibh coibhéis 8: 1 aige cóimheas éifeachtúlachta meán (MER) agus bhí níos mó ná 350 aonad in aghaidh an Phointe Rátálacha Sprioc ag na táirgí san fheachtas. Chomh maith leis sin, mhéadaigh 200+ aonad breise in aghaidh an TRP an t-ardaitheoir díolachán branda do na táirgí nach bhfuil le feiceáil sa chruthaitheach. Maidir le comhthéacs, sainmhínítear an TRP mar 1 faoin gcéad den lucht féachana spriocdhírithe (ní an lucht féachana iomlán) a shroicheann fógra, agus is méadrach é a chuidíonn linn fíor-thionchar na fógraíochta teilifíse a thuiscint. Mar shampla, tá borradh faoi tháirgí neamhfhógartha atá tipiciúil d’fheachtais teilifíse a chuirtear chun báis go maith.

De réir mar a leanann margaíochta ar aghaidh ag pleanáil a gcuid straitéisí meán 2017, níor cheart dóibh dearmad a dhéanamh ar fheachtais teilifíse. Cé go bhfuil cainéil físe digiteacha tábhachtach ar ndóigh don tomhaltóir soghluaiste-bhunaithe, is féidir le fógraí straitéiseacha teilifíse a bhfuil an meascán agus an mhinicíocht cheart sna meáin díolacháin a spreagadh agus ardú tairbhiúil a thabhairt don bhranda féin.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.