Na 12 Seandálaíocht Branda: Cén ceann atá agat?

Brand

Ba mhaith linn go léir dílis a leanúint. Bímid i gcónaí ag lorg an phlean margaíochta draíochta sin a nascfaidh muid lenár lucht féachana agus a fhágfaidh go mbeidh ár dtáirge ina chuid nach féidir a chur ar ais dá saol. Rud nach dtuigeann muid go minic ná gur caidrimh iad naisc. Mura bhfuil tú soiléir faoi cé tú féin, ní bheidh suim ag éinne ionat. Tá sé ríthábhachtach go dtuigeann tú cé hé do bhranda, agus conas ba chóir duit a bheith ag cur tús le caidreamh le do chustaiméirí.

Tá 12 aitheantais bhunúsacha ann - nó archetypes- is féidir le branda glacadh leis. Thíos, tá na 12 cheann ar fad briste agam chun cabhrú leat tuiscint a fháil ar an áit a mbaineann tú:

  1. Cuireann an MAGICIAN aisling i gcrích - Is éard atá i gceist leis an archetype Magician fís. Ní thógann brandaí draíochta scuab fiacla níos fearr duit ná ní chuidíonn siad leat do theach a choinneáil glan; tugann siad do bhrionglóidí is fiáine chun beatha. Is eispéireas iontach é an rud a thairgeann siad nach bhféadfadh aon duine eile a bhaint amach. Tá draoi chomh mór le buneilimintí na cruinne gur féidir leo an dodhéanta a chruthú. Is é Disney an draoi foirfe. Go bunúsach is cuideachta meán é Disney, ach tá siad murab ionann agus cuideachta eile. Cuireann siad eispéireas claochlaitheach ar fáil. Tá siad i gcatagóir dá gcuid féin mar gheall ar mhór a bhfís. Samhlaigh branda eile a d’fhéadfadh a Ríocht Draíocht nó Domhan Disney.
  2. Bíonn an SAGE i gcónaí ag lorg na fírinne - A saoi, is í an eagna an eochair don rath. Tá gach rud eile tánaisteach do shaothrú an eolais. B’fhéidir nach mbraitheann branda saoi te agus cuddly. Ní ghéilleann siad duit i ndomhan iontach mar Disney. Ina áit sin, ordaíonn saoi do mheas trína gile a thaispeáint. Is saoi í Ollscoil Harvard. Tá siad ar cheann de na hollscoileanna is mó meas ar domhan. Agus liosta alumni ann a chuimsíonn ocht n-uachtarán de chuid na Stát Aontaithe, 21 laureates Nobel, agus Mark Zuckerberg (saghas), is éard atá i mbranda Harvard ná a bheith ar an gceann is cliste.
  3. Níl an INNOCENT ach ag iarraidh a bheith sásta - Baineann an neamhchiontach i bparthas. Tá gach duine saor, buadhach, agus sona i ndomhan neamhchiontach. Ní chuirfidh branda neamhchiontach ciontacht ort riamh le fógra nó ní rachaidh sé thar barr chun a chur ina luí ort. Ina áit sin, cuirfidh branda neamhchiontach rud éigin i bhfad níos cumhachtaí duit: Nostalgia. Is é Orville Redenbacher an t-archetype neamhchiontach prototypical. Díolann siad cóir óige duit, grán rósta, agus is seanathair é a mascot nár stop ag spraoi ó tharla gur rud neamh-nádúrtha é babhtaí.
  4. Teastaíonn réabhlóid ón OUTLAW - Níl aon eagla ar an Outlaw. Rialaíonn brandaí eisiatacha a saol gan aird a thabhairt ar an status quo. Sa chás go mbaineann an t-archetype neamhchiontach leis an gcuid díot a raibh grá agat d’am sneaiceanna i naíolanna, tarraingíonn an t-archetype toirmiscthe don chuid díot a ghearrann ranganna ar scoil ard. Is é an cuspóir deiridh atá ag cultas a thógáil mar a bheadh ​​Apple. An cuimhin leat na seanfhógráin iPod sin ina raibh na hamanna is fearr dá saol ag daoine ag damhsa? Ní insíonn an fógra sin duit seasamh i slua nó dul chuig ceolchoirm. Deir sé leat a bheith leat féin, damhsa a dhéanamh aon uair is mian leat, agus é a dhéanamh le Apple. Má cheapann tú nach bhfuil cultas ag Apple, smaoinigh air seo. Ar fhan daoine ag teacht ar feadh uaireanta an chloig nuair a scaoileadh an Réaltra S7? Níl, an bhfuil an freagra.
  5. Tá cónaí ar an JESTER i láthair na huaire - Is é atá i gceist leis an Jester ná spraoi a bheith agat. B’fhéidir nach bhfuil brandaí Jester ag leigheas tinnis, ach tá siad ag déanamh do lá níos fearr. Tá greann, silliness, fiú nonsense go léir i bhfoireann uirlisí jester. Is é an aidhm atá ag branda jester ná aoibh gháire a dhéanamh ort le spraoi éadrom. Is é an Old Spice Man ceann de na feachtais fógraíochta is fearr liom riamh agus an sampla foirfe d’ardchineál jester. Imoibríonn roinnt guys go maith le brandáil hipear-firinscneach. Ní dhéanann guys eile. Trí magadh a dhéanamh as na brandaí sár-manacha seo, faigheann Old Spice achomharc a dhéanamh chuig an dá thaobh.
  6. Ba mhaith leis an LOVER tú féin a dhéanamh - Is iad paisean, pléisiúr agus sensuality eochairfhocail an leannáin. Teastaíonn ó bhranda leannán duit iad a cheangal le chuimhneacháin phearsanta i do shaol. Cad a cheannaíonn tú chun ceiliúradh a dhéanamh? Cad a cheannaíonn tú do cheann suntasach eile le haghaidh breithlaethanta agus comóradh? Tá gach seans ann, tá tú ag ceannach ó bhranda leannán. Smaoinigh ar fhógraí Godiva Chocolate. An gcuireann siad riamh ort smaoineamh ar do shláinte, d’airgeadas, nó do thodhchaí? Meallann Godiva tú. Taispeánann sé a shaibhreas agus a uachtar. Tugann sé cuireadh duit páirt a ghlacadh san indulgence is mó sa saol: Seacláid.
  7. Ba mhaith leis an EXPLORER briseadh saor - Is cúramóir ar fad í an tsaoirse. Sa chás go bhféadfadh brandaí eile iarracht a dhéanamh cabhrú leat teach a thógáil, ba mhaith le brandaí taiscéalaithe tú a fháil lasmuigh. Agus é seo san áireamh, bíonn sé ciallmhar go n-oireann go leor brandaí lasmuigh don archetype taiscéalaí. Is é Subaru an branda clasaiceach Explorer. Ní dhíolann siad a gcarranna bunaithe ar só nó ar chompord; leagann siad béim ar an tsaoirse a sholáthraíonn Subaru.Blizzard? Fadhb ar bith. Ligeann Subaru duit cinneadh a dhéanamh cá bhfuil tú ag dul, is cuma an cás. Tá tú saor.
  8. Teastaíonn cumhacht iomlán ón RULER - Is é só agus eisiachais an rud a bhaineann leis an rialóir. Is geataire é branda rialóra. Má cheannaíonn custaiméir uathu, faigheann siad baint leis an mionlach. Tá sé ríthábhachtach do bhranda rialóra é a bheith ardcháilíochta agus costasach. Tá feithiclí seodra agus feithiclí ard-deireadh oiriúnach go nádúrtha don archetype rialóra. An gceannaíonn tú Mercedes Benz mar gheall ar a rátáil tástála tuairteála? Cad mar gheall ar a mhíleáiste gáis? A suíocháin téite? Ceannaíonn tú Mercedes-Benz toisc nach féidir leat acmhainn a dhéanamh, agus ní féidir le formhór na ndaoine eile é a dhéanamh. Aon uair a pháirceálann tú do charr, tuigfidh daoine do stádas gan focal a rá leat. Is é an luach sin a thuigtear go ciúin an rud a dhíolann branda rialóra.
  9. Ba mhaith leis an CAREGIVER tú a chothú - Tá an cúramóir caoithiúil. Ba mhaith leo a bheith ann duit féin agus do na daoine a bhfuil grá agat dóibh. Baineann teas agus muinín le brandaí Caregiver. Féadfaidh tú a bheith ag brath orthu maidir le do leanaí. Is annamh a fheiceann branda caregiver fógra a reáchtáil a ghlacann lena gcomórtas. Tá siad a mhalairt de achrann. Is é líne tagline Johnson & Johnson Johnson & Johnson: Cuideachta Teaghlaigh. Ní féidir leat a bheith níos tiomanta do theaghlaigh ná sin. Díríonn fógra Johnson & Johnson i gcónaí ar an gcaoi a gcuidíonn a gcuid táirgí leat aire a thabhairt do do leanaí. Conas a thógann a gcuid táirgí teaghlaigh. Is é seo arán agus im don archetype caregiver.
  10. Ba mhaith leis an HERO é féin a chruthú - Déanann an laoch an domhan níos fearr trí bheith ar an gceann is fearr. Ní bhaineann branda laoch le tú a chothú; tá suim acu dúshlán a thabhairt duit. Más mian leat ardú go dtí an ócáid, beidh cúnamh laoch ag teastáil uait. Is é Arm na SA an sampla deiridh de archetype laoch. Smaoineamh ar na fógraí earcaíochta a chonaic tú le trúpaí ag léim amach as héileacaptair, ag rith trí chúrsaí oiliúna, agus ag cosaint na tíre. An bhfuil aon chuid de sin cosúil le do lá go lá? Ar ndóigh ní. Níl sé ceaptha. Tá sé deartha chun iallach a chur ort freagair an glao agus éirí leis an ócáid ​​trí bheith páirteach le branda laoch: Arm na SA.
  11. Ba mhaith leis an GUY / GIRL RIALACHÁIN a bheith i do bhall - Gan aon ghlam nó glamour, ach táirge iontaofa a fhaigheann an post. Is é sin a bhíonn brandaí rialta fear / cailíní á ndíol. Tá an t-archetype dírithe ar rud éigin a chur ar fáil go dtí seo as a fhairsinge is féidir leis achomharc a dhéanamh do gach duine. Is é an archetype is deacra é a mhúchadh toisc go gcaithfidh tú táirge a bheith agat a thaitníonn le trasna déimeagrafaic. Ólann gach duine caife. Ní gach duine, ach gach déimeagrafach mór cé is moite de naíonáin. Sin an rud a fhágann gur sár-bhranda gach fear / cailín é Folgers. Ní mhargaíonn Folgers slua cromáin. Ní bhíonn siad ag bragáil faoina gcaife uile-orgánach ardchaighdeáin. Coinníonn siad simplí é: “Is é an chuid is fearr de mhúscailt ná Folgers i do chupán." Dúisíonn gach duine. Ólann gach duine Folgers.
  12. Craves an CREATOR foirfeacht - Níl aon imní ar chruthaitheoir faoi chostas an táirgthe nó faoi rudaí a dhéanamh ar scála. Tá cúram orthu faoi rud amháin: an táirge foirfe a thógáil. Cé go gcuireann an draoi béim ar fhís agus ar shamhlaíocht freisin, tá cruthaitheoirí difriúil sa mhéid is nach ndéanann siad draíocht an domhain a dhíghlasáil agus go bhfuil siad dodhéanta. Cruthaíonn siad an táirge foirfe. Is sampla iontach é Lego d’ardchineál cruthaitheora. I gceann dá bhfógraí, rinne Lego athchruthú go mion ar na radharcanna is cáiliúla ar domhan. Níor thóg siad suíomhanna nua, agus níor chruthaigh siad teicneolaíocht nua a chuir na suíomhanna i do theach. D'úsáid Lego an teicneolaíocht is simplí agus is féidir: bloic. Ghlac siad an tsimplíocht seo agus bhrúigh siad í chun a foircneacha is foirfeachta. Sin a bhfuil i gceist le bheith i do chruthaitheoir.

Mar sin, cén archetype atá i do bhranda?

Ó fiche nó tríocha bliain de thaithí, is féidir liom a rá leat go dtagann gach cuideachta chun boird ag glacadh leis gur gach fear / cailín iad, ach i 99% de na cásanna, ní hamhlaidh atá. Níl sé éasca druileáil síos ar an rud a fhágann go bhfuil do bhranda speisialta agus an bealach is fearr a nascann do chustaiméirí le do tháirgí, ach is é an rud is tábhachtaí is féidir leat a dhéanamh chun tuiscint a fháil ar an gcineál cine a ba cheart duit a bheith á úsáid.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.