Fógraíocht Iompraíochta vs Fógraíocht Chomhthéacsúil: Cad é an Difríocht?

Fógraíocht iompraíochta vs comhthéacsúil, cad é an difríocht?

Uaireanta faigheann droch-rap an fhógraíocht dhigiteach as an gcostas atá i gceist, ach ní féidir a shéanadh, nuair a dhéantar i gceart í, go bhféadfadh sí torthaí cumhachtacha a bhaint amach.

Is é an rud go gcumasaíonn fógraíocht dhigiteach rochtain i bhfad níos leithne ná aon chineál margaíochta orgánaí, agus is é sin an fáth go bhfuil margaíochta chomh toilteanach caitheamh uirthi. Braitheann rath na bhfógraí digiteacha, go nádúrtha, ar cé chomh maith agus atá siad ailínithe le riachtanais agus mianta an spriocghrúpa.

De ghnáth bíonn margaíochta ag brath ar dhá chineál fógraíochta chun é seo a chur i gcrích - fógraíocht comhthéacsúil agus fógraíocht iompraíochta.

An Brí atá taobh thiar de Fhógraíocht Iompraíochta agus Comhthéacsúil

Is éard atá i gceist le fógraíocht iompraíochta fógraí a chur i láthair úsáideoirí bunaithe ar fhaisnéis faoina n-iompar brabhsála roimhe seo. Tarlaíonn sé seo trí shonraí a bhailítear ar pharaiméadair a úsáid mar an t-am a chaitear ar shuíomh Gréasáin, líon na gclic a rinneadh, nuair a tugadh cuairt ar an láithreán, agus mar sin de.

Úsáidtear na sonraí seo ansin chun roinnt pearsantachtaí úsáideora a thógáil le tréithe éagsúla ar féidir fógraí ábhartha a dhíriú orthu ansin. Mar shampla, má nascann tú táirgí A agus B, is dóichí go rachaidh do spriocghrúpa a bhfuil suim aige in A i dteagmháil le B.

martech zone cad is trasdhíola ann

Ar an lámh eile, fógraíocht chomhthéacsúil is éard atá i gceist le fógraí a chur ar leathanaigh bunaithe ar ábhar na leathanach sin. Tarlaíonn sé trí phróiseas ar a dtugtar spriocdhíriú comhthéacsúil a úsáid, a chuimsíonn fógraí a dheighilt bunaithe ar ábhair nó eochairfhocail iomchuí.

Mar shampla, d’fhéadfadh go mbeadh fógra ar spéaclaí léitheoireachta ar leathanach gréasáin a phléann faoi leabhair. Nó d’fhéadfadh suíomh Gréasáin a fhoilsíonn físeáin workout saor in aisce, gnáthaimh, agus oidis fógraí a reáchtáil le haghaidh cookware taobh lena workouts - díreach conas Cumascóir Aclaíochta dhéanann.

fógraíocht chomhthéacsúil

Conas a Oibríonn Fógraíocht Chomhthéacsúil?

Baineann fógróirí comhthéacsúla úsáid as ardán taobh an éilimh chun a gcuid fógraí a chur ar leathanaigh ábhartha.

  • Is é an chéad chéim na paraiméadair a shocrú. Cé gur catagóirí ginearálta iad ábhair a d’oirfeadh ad dóibh (mar fhaisean, pholaitíocht, chócaireacht, nó fholláine), cuireann eochairfhocail ar chumas díriú níos beaichte laistigh de na hábhair sin. Maidir le mórchuid na bhfógraí, ba cheart go mbeadh sé oiriúnach ábhar sonrach a roghnú agus thart ar 5-50 eochairfhocal don ábhar sin.

cad is fógraíocht comhthéacsúil ann

  • Ansin, déanfaidh Google (nó cibé inneall cuardaigh atá á úsáid) anailís ar na leathanaigh ina líonra chun an fógra a mheaitseáil leis an ábhar is ábhartha. Chomh maith leis na heochairfhocail a roghnaigh an fógróir, cuirfidh an t-inneall cuardaigh rudaí mar theanga, téacs, struchtúr leathanaigh, agus struchtúr nasc san áireamh.

  • Ag brath ar cé chomh sonrach agus atá an fógróir ag iarraidh go mbeadh an bhaint amach, ní fhéadfaidh an t-inneall cuardaigh ach leathanaigh a mheaitseálann na heochairfhocail a thugtar a mheas. Nuair a bheidh an anailís críochnaithe, cuirfear an fógra ar leathanach an innill chuardaigh a mheastar is ábhartha.

Conas a Oibríonn Fógraíocht Iompraíochta?

Ós rud é go mbraitheann fógraíocht iompraíochta ar iompar úsáideoirí roimhe seo, is é an chéad rud a chaithfidh fógróirí a dhéanamh ná an t-iompar sin a rianú. Déanann siad é sin trí fhianáin, a chuireann siad isteach i dtiomántán crua an úsáideora aon uair a thugann duine cuairt ar shuíomh Gréasáin an bhranda (agus a roghnaíonn glacadh le fianáin).

Cuidíonn fianáin leo a fheiceáil cá bhfuil an t-úsáideoir ag brabhsáil, cad iad na torthaí cuardaigh a bhfuil siad ag cliceáil orthu, cé chomh minic agus a thugann siad cuairt ar shuíomh Gréasáin an bhranda, cé na táirgí a bhfuil siad ag iarraidh iad a liostáil nó a chur leis an gcairt, agus mar sin de.

Mar thoradh air sin, féadfaidh siad díriú ar úsáideoirí le fógraí a bhaineann le cibé an bhfuil siad ar an suíomh Gréasáin den chéad uair nó ceannaitheoirí a athdhéanamh. Úsáideann fógróirí fianáin freisin chun geolocation agus paraiméadair seoltaí IP a rianú chun díriú ar úsáideoirí le fógraí atá ábhartha go háitiúil.

cad is fógraíocht iompraíochta ann

Mar thoradh ar rianú iompraíochta, féadfaidh úsáideoirí fógraí a fheiceáil do bhranda a ndearna siad brabhsáil air an tseachtain seo caite agus iad ag léamh na nuachta ar líne nó ag brabhsáil le haghaidh rud éigin go hiomlán difriúil. Is é an chuid eile dá leas roimhe seo nó ardú céime atá ábhartha go háitiúil an rud a spreagann iad a chliceáil.

Tá roinnt uirlisí ar fáil chun cabhrú le gnóthais súil a choinneáil ar iompar úsáideoirí agus fógraí a dhíriú orthu dá réir.

Cé acu is Fearr: Comhthéacsúil nó Iompraíochta?

Is furasta an dá chineál fógraíochta a chur amú, toisc go dtaispeánann siad fógraí bunaithe ar leasanna an úsáideora. Tá siad difriúil go leor, áfach. Cé go n-oibríonn fógraíocht comhthéacsúil bunaithe ar an gcomhshaol tá an t-úsáideoir ag brabhsáil - braitheann nádúr ábhar an láithreáin ghréasáin, i bhfocail eile - fógraíocht iompraíochta ar ghníomhartha a rinne an t-úsáideoir sular shroich sé an suíomh Gréasáin, mar shampla leathanach táirge ar thug sé cuairt air.

Measann go leor daoine gurb í an fhógraíocht iompraíochta an ceann is úsáidí den dá cheann, toisc go gcumasaíonn sí pearsanú níos doimhne trí dhíriú ar úsáideoirí bunaithe ar a n-iompar iarbhír seachas díreach ábhar a bhaineann le suíomh Gréasáin a splancadh. Mar sin féin, tá roinnt buntáistí uathúla ag fógraíocht chomhthéacsúil is fiú a thabhairt faoi deara.

  1. Éasca le Cur i bhFeidhm - Is é an príomhbhuntáiste a bhaineann le fógraíocht iompraíochta ná an leibhéal pearsanaithe a thairgeann sí. Éilíonn sé seo, áfach sonraí fairsinge ó chustaiméirí agus na huirlisí cearta chun anailís a dhéanamh é, a d’fhéadfadh nach mbeadh sé ar phraghas réasúnta do ghnólachtaí a bhfuil níos lú acmhainní acu. Tá sé i bhfad níos éasca agus níos saoire fógraíocht chomhthéacsúil a thosú agus tá go leor ábharthachta ann chun a bheith ina bealach den scoth chun cuairteoirí ar an láithreán a mhealladh. É sin ráite, tá cuideachtaí ag brath go mór ar fhianáin tríú páirtí chun eispéireas fógraíochta níos pearsantaithe a sholáthar do chuairteoirí ar an láithreán gréasáin. Mar sin féin, le rialacháin mhéadaithe ar na sonraí (GDPR) is féidir a bhailiú agus a úsáid ó na húsáideoirí, beidh uirlisí agus bogearraí níos airde de dhíth ar chuideachtaí chun a bhfeachtais fógraíochta comhthéacsúla a bhainistiú mar tá céim amháin eile i gceist, ie, cead a iarraidh ó an t-úsáideoir a gcuid sonraí a bhailiú. Dá bhrí sin, más mian leat uchtáil dhigiteach níos gasta agus leibhéal níos airde tuisceana a spreagadh maidir leis na hathruithe nua ar fhógraíocht i d’fhoireann margaíochta, i gcásanna den sórt sin, is féidir siúlóidí idirghníomhacha a chomhtháthú le do bhogearraí fógraíochta mar bhealach chun iad a oiliúint.

fógraíocht comhthéacsúil google

Mar shampla, is féidir leat siúlóid a thógáil chun meabhrúcháin a spreagadh d’fhógróirí atá ag bunú feachtais fógraíochta san AE. Is féidir leat seicliosta nó modúl micrea-fhoghlaim a úsáid chun píosaí faisnéise beaga meánmhéide a thabhairt don úsáideoir deiridh ionas go gclúdaíonn siad gach bonn agus an feachtas á shocrú agus na rialacháin go léir a leanúint i gceart. Tugann sé sin muid go dtí an dara pointe.

  1. Príobháideacht - Is féidir leis na pionóis a bhaineann le mí-úsáid faisnéise úsáideora príobháideacha a bheith ollmhór. Ina theannta sin, ní bhíonn fianáin uathoibríoch ar shuíomh Gréasáin a thuilleadh, agus ní mór d’úsáideoirí rogha an diúltaithe a dhéanamh go deonach, rud a fhágann go bhfuil sé níos deacra athghiaráil a dhéanamh. Feiceann tú, éilíonn úsáideoirí níos mó príobháideachta, lena n-áirítear rogha, trédhearcacht, agus smacht ar an gcaoi a n-úsáidtear a gcuid sonraí. Ar ndóigh, caithfidh an t-éiceachóras gréasáin a mheaitseáil leis na héilimh atá ag méadú. Cé gur chuir Safari agus Firefox deireadh leis an bhfianán tríú páirtí de réir a chéile, déanfaidh Google amhlaidh thar dhá bhliain. Ach ós rud é nach bhfuil fógraíocht comhthéacsúil ag brath ar fhianáin, ní gá go mbeadh imní ar d’fhógróirí gan a bheith géilliúil nuair a thaispeánann siad a gcuid fógraí.
  2. Cosaint Clú Branda - Gné amháin den tsábháilteacht gan amhras is ea comhlíonadh dlí. Mar sin féin, is féidir le dea-cháil a bheith ina rud níos deacra a chosaint, go háirithe ós rud é nach féidir le fógróirí a rialú i gcónaí cá bhfuil a gcuid fógraí le feiceáil. Go minic, tá brandaí ag dul ar gcúl mar gheall go raibh a gcuid fógraí flashed ar shuíomhanna do dhaoine fásta nó ar fhógraí a raibh radharcanna antoisceacha orthu. Bhí sé seo, áfach, mar thoradh ar iompar úsáideoirí. I gcodarsnacht leis sin, cuireann fógraíocht comhthéacsúil an leathanach gréasáin i gcroílár rudaí, agus tá smacht ag an mbranda ar an leathanach gréasáin sin trí na hábhair, na fothópaicí agus na heochairfhocail a bhaineann leis an bhfógra a shonrú.
  3. Ábharthacht Níos Mó - Is é an toimhde bhunúsach atá mar bhonn agus taca le fógraíocht iompraíochta ná go dteastaíonn ó úsáideoirí fógraí a bhaineann le treochtaí ginearálta ina n-iompar brabhsála a fheiceáil. D’fhéadfadh sé tarlú, áfach, nach dtagann a mianta reatha leis na treochtaí sin. Mar shampla, b’fhéidir nach gá go mbeadh duine ag brabhsáil trealamh spóirt ag iarraidh fógraí a fheiceáil faoi sheirbhísí dearaidh ghrafaigh, fiú má rinne siad brabhsáil roimhe seo le haghaidh seirbhísí dearaidh ghrafaigh. I gcodarsnacht leis sin, d’fhéadfadh go mbeadh fógra do phúdair próitéine orgánacha níos ábhartha dá staid reatha intinne agus níos mó cad a tharlaíonn nuair a mhealladh.
  4. Gan aon riosca daille meirge - Is feiniméan coitianta é sin inar fhoghlaim úsáideoirí go neamhfhiosach neamhaird a dhéanamh ar fhógraí. Mar shampla, tá ciall níos mó ag baint le láithreán áirithinte ticéad scannáin a reáchtáil fógraí d’ardán athbhreithnithe scannáin ná fógraí a bhaineann le cookware a sheirbheáil.

Meabhraíonn daoine 82% níos mó fógraí atá ábhartha ó thaobh comhthéacs de bhrandaí nach bhfuil chomh cáiliúil sin i gcomparáid le fógraí de bhrandaí cáiliúla ach nach mbaineann le hábhar maidir le hábhar leathanaigh.

Infolinks

Ina theannta sin, tá go leor daoine míchompordach le fógraí flashed a bheith acu bunaithe ar a ngníomhaíocht brabhsála roimhe seo. Tá tuiscint ghinearálta ann go ndéanann cuideachtaí móra faire orthu a chuireann cosc ​​ar dhaoine cliceáil ar fhógraí fiú má d’fhéadfadh an fógra féin a bheith ábhartha. Ar an láimh eile, luíonn fógraíocht comhthéacsúil leis an bhfógra ar an leathanach gréasáin, rud a fhágann go bhfuil an chuma air go bhfuil sí níos lú ‘cosúil le stalcaire’ agus níos iontaofa le cliceáil uirthi. Nuair a fheiceann úsáideoirí fógraí ábhartha, faigheann infheictheacht ad borradh, agus tá dóchúlacht méadaithe ann go mbeidh ráta ard cliceáil-trí ann.

De réir Adpushup:

  • Spriocdhíriú comhthéacsúil ar an meán méadú 73% ar fheidhmíocht i gcomparáid le díriú iompraíochta.
  • 49% de mhargaitheoirí na SA spriocdhíriú comhthéacsúil a úsáid inniu.
  • Tá sé beartaithe ag 31% de bhrandaí a gcaiteachas ar fhógraíocht comhthéacsúil a mhéadú an bhliain seo chugainn.

Baineann sé le “Comhthéacs”

Mar fhocal scoir, tá róil éagsúla ag an mbeirt acu i straitéis mhargaíochta digití, agus d’fhéadfadh brandaí éagsúla meáchain éagsúla a shannadh dóibh.

Ach bíonn amanna ann nuair is rogha níos fearr í fógraíocht comhthéacsúil. Cabhraíonn sé le brandaí feachtas a sheoladh nach dteastaíonn go leor acmhainní uaidh chun é a chur i bhfeidhm go foirfe. Cinntíonn sé freisin nach gá dóibh sonraí úsáideora pearsanta a úsáid nó a bheith buartha faoi GDPR a chomhlíonadh. Is féidir leo dul go simplí chun díriú ar eochairfhocail ina ionad.

I ndeireadh na dála, is é an rud is tábhachtaí ná a bheith ar an eolas faoi na rudaí a theastaíonn uait go gcuirfeadh do chuid fógraí i gcrích, conas is mian leat go mbraitheann do chustaiméirí faoi do bhranda, agus an méid atá tú sásta a chaitheamh chuige sin. Ansin, déan do rogha - íocfaidh na torthaí as le himeacht ama.