Is minic nach mbíonn margaíochta ag streachailt ach chun coimeád suas le riachtanais a gclár ábhar agus margaíochta ríomhphoist. Níos minice ná a mhalairt, tógtar straitéisí ár gcliant timpeall ar a bpróisis inmheánacha. Is é nuacht, eisiúintí táirgí, nuashonruithe seirbhíse nó fiú sceidil seachtainiúla amháin a shocraíonn an t-ábhar a fhoilsítear.
Is í an fhadhb, ar ndóigh, ná nach leanann plean margaíochta do ghnó gnáthamh thuras d’ionchais. D’fhéadfadh go mbeadh gnóthas ionchasach ag cuardach faisnéise a d’fhéadfá a sholáthar gach lá den bhliain, nó b’fhéidir de réir séasúir, nó de réir timthriall buiséid. Tá an t-am ar cheann de na geallúintí a bhaineann le córais uathoibrithe a chothú agus a mhargú - ábhar a sholáthar a tharraingíonn nó a bhrúnn an gnó i dtreo tiontaithe bunaithe ar n- sceideal.
Ach níl aon uathoibriú fós gan lochtanna. Déanann go leor cuideachtaí anailís agus comhiomlánú ar shonraí cliant le go mbeidh siad optamaithe saolré. Is é fírinne an scéil, ar ndóigh, go n-oibríonn gach gnó ar a sceideal - brú ró-chrua agus ró-luath agus tá an t-ionchas caillte agat. Tarraing ró-mhall agus b’fhéidir go bhfaighidh d’iomaitheoir an díol.
Tá toisí iolracha ann d’fhorbairt ábhair. Níos minice ná a mhalairt, oibríonn gnólachtaí ar tháirgiúlacht. Sampla de seo is ea blagphost laethúil, nuachtlitir seachtainiúil, infographic míosúil agus páipéar bán ráithiúil a tháirgeadh. Ach ní bhfaigheann táirgiúlacht gnó nuair is gá di a bheith i láthair. Tá an t-ábhar ceart ag láithreacht sa suíomh ceart nuair a bhíonn an t-ionchas á chuardach.
Mar sin, déanann gnólachtaí féilirí láidre ábhair, próisis inmheánacha, agus sceidil chur chun cinn agus feachtais caidrimh phoiblí a fhorbairt chun rath a chinntiú. Tá teicneolaíochtaí uathoibrithe nua ag baint úsáide as teicneolaíocht foghlama meaisín chun cumarsáid le hionchais a bharrfheabhsú agus chun iad a aistriú go dtí an tiontú ar luas atá ag brath ar an gcustaiméir.
Ní leor fós é.
Is í an fhadhb, ar ndóigh, ná go bhfuil aon iomaitheoir inniúil ag obair ar an uillinn chéanna agus b’fhéidir fiú teicneolaíochtaí comhchosúla a chur i bhfeidhm. Níl ann ach go leor chun leanúint ar aghaidh ag táirgeadh ábhair i dtimthriall gan deireadh, arís agus arís eile. Teastaíonn údarás chun ceannaire gnó a bhogadh ó ionchas margaíochta go ceannaire cáilithe. Agus ní mór muinín a bheith agat as luaidhe cáilithe a aistriú.
Nuair a bhíonn gnóthais ag lorg réiteach, lorgaíonn siad é ó t-údarás. Ba mhaith le gnóthais riosca a mhaolú, mar sin bíonn claonadh acu ceannach ó dhíoltóirí agus réitigh le húdarás tionscail.
Is minic a dhéantar dearmad ar údarás cé go bhfuil sé ina eochair do straitéisí rathúla margaíochta ábhair. Tweet Seo!
Liostálann roinnt cuideachtaí cúnamh ó lucht tionchair a bhfuil údarás acu cheana féin i dtionscal ar leith a gcuid féin a chur chun cinn. Chonaiceamar torthaí measctha leis an straitéis seo ó shin tionchar a imirt is minic i ndáiríre díreach tóir ar líne.
Ní hé an bealach is éifeachtaí le húdarás a bhaint amach ná íoc as; tá sé chun do chuid féin a thógáil. Tweet Seo!
Ní bhaineann údarás tógála le hábhar le hábhar nua a fhorbairt. Baineann sé le hiniúchadh a dhéanamh ar gach píosa ábhar atá agat cheana féin agus é a bharrfheabhsú. Baineann sé le hábhar eachtrach a bhaint nach bhfuil ag tiomáint aon luaidhe nó ag bogadh ionchais síos an saolré.
Mar thomhas údaráis, níl aon chóras níos fearr ná Google. Tá halgartaim Google tagtha chun cinn le blianta beaga anuas chun díriú ar ábharthacht agus ar chaidrimh idir daoine, gnóthais, láithreacha, ainmneacha táirgí, agus fiú daoine laistigh de na heagraíochtaí. Má bhíonn iontas ort an údarás é do chuideachta nó nach ea, ba cheart duit a bheith ag déanamh taighde ar an áit a ndéanann tú rangú ar na hábhair a bhaineann leis na hionchais atá á dtaighde ar líne.
Chun rangú maith a dhéanamh ar thorthaí innill chuardaigh, ní mór duit ábhar dochreidte a chruthú. Maidir le teaglaim eochairfhocal ar leith, éilíonn sé sin ort staidéar a dhéanamh ar an gcuardach agus post i bhfad níos críochnúla a dhéanamh. Aithnímid ábhair a bhfuil iomaitheoirí ag rangú níos fearr orthu ná mar atáimid, déanaimid ábhar níos fearr a fhorbairt trí théacs, grafaicí agus físeáin a úsáid… agus déanaimid an t-ábhar atá againn cheana a nuashonrú nach bhfuil ag rangú go maith.
Tá ár n-iarrachtaí athraithe ó tháirgeadh ábhair nua 100% anois go dtí thart ar 50% nua agus 50% barrfheabhsú ar an ábhar reatha. Tá ár straitéisí ábhair tar éis bogadh ó bheith ag táirgeadh ailt, infographics agus físeáin nua i gcónaí. Déanaimid ár n-ábhar reatha a bharrfheabhsú anois, é a athfhoilsiú mar ábhar nua (ag an URL céanna) agus é a chur chun cinn go sóisialta. Ionchorpraímid straitéisí íoctha freisin chun a raon feidhme a uasmhéadú.
Toisc go bhfuil sé an is fearr a ábhar, beidh sé céim níos fearr. Tá na torthaí scanrúil. Ar fud na céadta ábhar eochairfhocal ar oibrigh muid orthu, bhogamar ó mheán-rangú de 11 go meánrang de 3. Tá ár n-athruithe suas os cionn 270% maidir le héadáil luaidhe a fháil. Agus tá ár gcostas in aghaidh na luaidhe ag titim agus ár gcaighdeán luaidhe ag feabhsú.
An nóta deireanach ar seo. Tagann údarás do dhaoine níos éasca ná aonáin ghnó, mar sin ní mór duit do cheannairí a chur amach ann. Is branda ollmhór é Apple, ach níl údarás an ghnó gan ainmneacha mar Steve Jobs, Jonathon Ives, Tim Cook, Steve Wozniak, Guy Kawasaki, srl.
Tabhair an deis do do dhaoine a bheith ina bhfigiúirí údaráis agus is féidir leat údarás do ghnó a luathú. Nuair a fheiceann tú do cheannairí ag labhairt ag imeachtaí agus comhdhálacha cuireann sé do ghnó os comhair lucht féachana atá ábhartha agus tráthúil. Laghdóidh caidrimh phearsanta an t-am a theastaíonn chun díolacháin a dhúnadh ós rud é go mbeidh tú in ann d’údarás a thaispeáint agus muinín an ionchais a fháil ag an am céanna.
