Apple iOS 14: Príobháideacht Sonraí agus Armageddon IDFA

IDFA Armageddon

Ag WWDC i mbliana, d’fhógair Apple dímheas Aitheantóir Úsáideoirí iOS d’Fhógróirí (IDFA) le scaoileadh iOS 14. Gan dabht, is é seo an t-athrú is mó san éiceachóras fógraíochta aipeanna soghluaiste le 10 mbliana anuas. Maidir leis an tionscal fógraíochta, bainfidh baint IDFA le cuideachtaí agus d’fhéadfadh sé iad a dhúnadh, agus deis iontach a chruthú do dhaoine eile.

I bhfianaise mhéid an athraithe seo, shíl mé go mbeadh sé ina chuidiú babhta a chruthú agus smaointeoireacht cuid de na meon is gile inár dtionscal a roinnt.

Cad atá ag Athrú le iOS 14?

Ag dul ar aghaidh le iOS 14, iarrfar ar úsáideoirí an bhfuil siad ag iarraidh go ndéanfadh an aip iad a rianú. Athrú mór é sin a rachaidh i bhfeidhm ar gach réimse d’fhógraíocht aipeanna. Trí ligean d’úsáideoirí rianú a dhiúltú, laghdóidh sé an méid sonraí a bhailítear, agus caomhnófar príobháideacht an úsáideora.

Dúirt Apple freisin go n-éileoidh sé freisin ar fhorbróirí aipeanna na cineálacha ceadanna a iarrann a gcuid aipeanna a thuairisciú féin. Feabhsóidh sé seo an trédhearcacht. Ag ligean don úsáideoir a bheith ar an eolas faoi na cineálacha sonraí a d’fhéadfadh a bheith acu a thabhairt ar láimh chun an aip a úsáid. Míneoidh sé freisin conas a d’fhéadfaí na sonraí bailithe sin a rianú lasmuigh den aip.

Seo an méid a bhí le rá ag Ceannairí Tionscail Eile faoin Tionchar

Táimid fós ag iarraidh tuiscint a fháil ar an gcuma a bheidh ar na hathruithe seo [nuashonrú príobháideachta iOS 14] agus conas a rachaidh siad i bhfeidhm orainn agus ar an gcuid eile den tionscal, ach ar a laghad, beidh sé níos deacra d’fhorbróirí aipeanna agus do dhaoine eile é a dhéanamh fás ag úsáid fógraí ar Facebook agus in áiteanna eile… Is é ár dtuairim go bhfuil Facebook agus fógraí spriocdhírithe mar shlí bheatha do ghnólachtaí beaga, go háirithe in aimsir COVID, agus tá imní orainn go ngearrfaidh beartais ionsaitheacha ardáin ag an líne tharrthála sin ag am nuair a bheidh sé amhlaidh riachtanach d’fhás agus d’aisghabháil gnólachtaí beaga.

David Wehner, CFO Facebook

Ní dóigh linn go ndéanfaidh méarlorgaireacht pas a fháil sa tástáil Apple. Dála an scéil, chun a shoiléiriú, gach uair a bhíonn rud éigin á rá agam faoi mhodh nach dócha, ní chiallaíonn sé nach maith liom an modh sin. Is mian liom go n-oibreodh sé, ach ní dóigh liom go rithfeadh sé an tástáil sniff Apple ... Dúirt Apple, 'Má dhéanann tú aon chuid de rianú agus méarlorgaireacht mar chuid de, caithfidh tú ár popcheol a úsáid…

Gadi Eliashiv, POF, Uatha

Beidh ar a lán páirtithe san éiceachóras fógraíochta bealaí nua a aimsiú chun luach a sholáthar. Bíodh sé i leith leithdháileadh, athghiaráil, fógraíocht ríomhchláraithe, uathoibriú bunaithe ar ROAS - beidh sé seo thar a bheith doiléir agus is féidir leat iarrachtaí cuid de na soláthraithe seo a fheiceáil cheana féin chun slogáin ghnéis nua a fháil agus an spéis ar thaobh an fhógróra a thástáil ar bhealaí nua atá thar a bheith riosca gnó a dhéanamh amhail is nár tharla rud ar bith.

Go pearsanta, táim ag súil go bhfeicfimid titim sa ioncam gearrthéarmach do chluichí hipear-ócáideacha sa ghearrthéarma, ach ní fheicim a mbás. Beidh siad in ann ceannach níos saoire fós agus toisc go bhfuil sé mar fhócas acu ceannach gan bhuiséad, athróidh siad a gcuid tairiscintí i gcoinne a n-ioncaim a bhfuil súil leo. De réir mar a thiteann CPManna, d’fhéadfadh go mbeadh an cluiche toirte seo in ann oibriú, ach ar ioncam barrlíne níos lú. Má tá an t-ioncam ansin mór go leor tá sé le feiceáil. Maidir le cluichí lárnacha, lár-lár agus cluichí ceasaíneo sóisialta, b’fhéidir go bhfeicfimid tráthanna deacra: Gan níos mó athghéillte míolta móra, gan níos mó ceannach meán bunaithe ar ROAS. Ach déanaimis aghaidh air: bhí an bealach a raibh na meáin á gceannach againn dóchúil i gcónaí. Ar an drochuair, anois méadóidh an riosca go suntasach agus beidh i bhfad níos lú comharthaí againn le freagairt go tapa. Glacfaidh cuid acu an riosca sin, beidh cuid eile aireach. Fuaimeanna cosúil le crannchur?

Oliver Kern, Príomhoifigeach Tráchtála ag Lockwood Publishing atá lonnaithe i Nottingham

Is dócha nach bhfaighidh muid ach 10% de dhaoine chun toiliú a thabhairt, ach má fhaighimid an 10% ceart, b’fhéidir nach mbeidh níos mó ag teastáil uainn. Ciallaíonn mé, faoi lá 7 chaill tú 80-90% d’úsáideoirí cibé ar bith. Is é an rud a chaithfidh tú a fhoghlaim ná cá as a dtagann an 10% sin ... dá bhféadfá toiliú a fháil ó na daoine go léir a íocann, ansin bheifeá in ann an áit as a dtagann siad a mhapáil agus na socrúcháin sin a bharrfheabhsú.

D’fhéadfadh foilsitheoirí dul i ndiaidh cluichí hipear-ócáideacha nó apps mol a thógáil. Is í an straitéis aipeanna an-tiontaithe a fháil (tiontú go suiteáil), úsáideoirí a thiomáint ann go saor, agus ansin na húsáideoirí sin a sheoladh chuig na táirgí monetizing níos fearr. Is é an rud is féidir ná go bhféadfá IDFV a úsáid chun díriú ar na húsáideoirí sin ... Is straitéis an-mhaith í chun úsáideoirí a athghiaráil. D’fhéadfá RCS inmheánach a úsáid chun é sin a dhéanamh, go háirithe má tá aipeanna iolracha agat sa chatagóir chéanna, cosúil le feidhmchláir cheasaíneonna. Déanta na fírinne, ní gá gur app cearrbhachais é: d’fhéadfadh aon aip nó aip fóntais a bheith ag obair fad is atá IDFV bailí agat.

Nebo Radovic, Luaidhe Fáis, N3TWORK

Thug Apple isteach an creat AppTrackingTransparency (ATT) a bhainistíonn rochtain ar an IDFA le toiliú úsáideora riachtanach. Thug Apple breac-chuntas freisin ar dhíolúintí don chreat seo a d’fhéadfadh an cumas a thabhairt mar atá sé inniu. Creidimid gurb é díriú ar an gcreat seo agus uirlisí a chruthú laistigh de na rialacha seo an bealach is fearr chun tosaigh - ach sula tumfaidh muid isteach é seo a thuilleadh, déanaimis féachaint ar an réiteach féideartha eile. Is minic a luaitear san anáil chéanna é, is cur chuige go hiomlán difriúil é SKAdNetwork (SKA) maidir le sannadh a bhaineann sonraí ar leibhéal an úsáideora go hiomlán. Ní amháin sin, ach cuireann sé ualach na leithdháilte ar an ardán féin freisin.

Tá Coigeartaigh agus MMPanna eile ag obair faoi láthair ar réitigh chripteagrafacha ag baint úsáide as cleachtais mar theoirimí eolais nialasacha a d’fhéadfadh ligean dúinn tréith a dhéanamh gan an IDFA a aistriú ón bhfeiste. Cé go bhféadfadh sé seo a bheith dúshlánach má bhíonn orainn úsáid a bhaint as an bhfeiste le haghaidh foinse agus sprioc-aip, is fusa réiteach a shamhlú má ligtear dúinn an IDFA a fháil ón aip foinse agus gan ach an fheisteas meaitseála a dhéanamh san fheiste aip sprice ... Creidimid go bhféadfadh sé gurb é an bealach is inmharthana le haghaidh sannadh leibhéal úsáideora ar iOS14 ná toiliú a fháil san aip foinse agus sannadh ar ghaireas san aip sprice. "

Paul H. Müller, Comhbhunaitheoir & CTO Coigeartaigh

Mo Beir Leat ar Athrú IDFA

Roinnimid luachanna Apple maidir le príobháideacht úsáideora a chosaint. Mar thionscal, ní mór dúinn glacadh le rialacha nua iOS14. Ní mór dúinn todhchaí inbhuanaithe a chruthú d’fhorbróirí aipeanna agus d’fhógróirí. Seiceáil le do thoil cuid I dár Roundup Armageddon IDFA. Ach, dá mbeadh orm buille faoi thuairim a thabhairt faoin todhchaí:

Tionchar Gearrthéarmach IDFA

  • Ba cheart d’fhoilsitheoirí labhairt le Apple agus soiléiriú a lorg ar thoiliú an phróisis agus an úsáideora deiridh in éineacht le húsáid IDFVanna & léarscáil bhóthair táirge SKFdNetwork, srl.
  • Déanfaidh na foilsitheoirí cainéil sínithe agus próisis bordála a bharrfheabhsú go hionsaitheach. Déantar é seo chun toiliú agus rogha an phríobháideachta a uasmhéadú nó maireachtáil le méadrachtaí leibhéal an fheachtais amháin agus díriú ar úsáideoirí deiridh a chailleadh.
  • Más mian leat leanúint ar aghaidh ag barrfheabhsú i dtreo ROAS, spreagaimid iad chun smaoineamh ar thoiliú príobháideachta mar chéim sa tonnadóir tiontaithe UA atá riachtanach chun fógraí spriocdhírithe a thaispeáint do thomhaltóirí.
  • Déanfaidh cuideachtaí triail ionsaitheach ar bharrfheabhsú sreafa agus teachtaireachtaí úsáideora.
  • Gheobhaidh siad tástáil chruthaitheach ar shreafaí úsáideora bunaithe ar an ngréasán lena gclárú chun IDFA a chaomhnú. Ansin, tras-dhíol isteach san AppStore chun íoc as.
  • Creidimid go bhféadfadh céim 1 de rolladh amach iOS 14 breathnú mar seo:
    • Sa chéad mhí de rolladh amach iOS, beidh buille gearrthéarmach sa slabhra soláthair d’fhógraíocht feidhmíochta. Go háirithe maidir le hathchraoladh an RCS.
    • moladh: D’fhéadfadh go mbainfeadh fógróirí aipeanna soghluaiste leas as ullmhú go luath le haghaidh rolladh amach iOS 14. Déanann siad é seo trí chruthú lucht féachana saincheaptha uathúil / nua (ag tosú timpeall 9/10 - 9/14). Cuirfidh sé seo mí nó dhó de sheomra análaithe ar fáil agus is féidir tionchair airgeadais a chinneadh.
    • 1ú Céim: Infheistíonn fógróirí Aipeanna Soghluaiste go mór i optamú cruthaitheach a gcuid fógraí mar a bpríomh-luamhán chun feidhmíocht a thiomáint.
    • 2ú Céim: Tosóidh foilsitheoirí le sreafaí toilithe úsáideora a bharrfheabhsú
    • 3ú Céim: Beidh iallach ar Fhoirne agus Gníomhaireachtaí UA struchtúir fheachtais a atógáil.
    • 4ú Céim: Úsáideoir rogha an diúltaithe i méaduithe ar roinnt ach meastar nach mbuailfidh sé ach uasmhéid 20%.
    • 5ú Céim: Leathnaíonn úsáideoirí méarloirg go tapa in iarracht an status quo a choinneáil.

Nóta: D’fhéadfadh go mbeadh fógróirí ócáideacha Hyper a ghiarrann spriocdhíriú leathan in ann tairbhe a bhaint as i dtosach mar sealgairí míolta móra ard-deireadh ag tarraingt siar is cúis le díbhoilsciú sealadach CPM. Táimid ag súil go mbeidh an tionchar is mó ar an gcostas ard in aghaidh an tsíntiúsóra agus na gcluichí nideoige nó croí-chrua. Tástáil chruthaitheach incriminteach ualach tosaigh anois ar ghnóthachain bhainc.

Tionchar IDFA Lár Téarma

  • Réiteach 18-24 mí a bheidh i méarlorgaireacht agus cuirfear isteach i mbosca dubh algartam inmheánach / optamaithe gach duine é. De réir mar a aibíonn SKAdNetwork, is dóigh go ndúnfaidh Apple méarlorgaireacht nó go ndiúltóidh sé aipeanna a sháraíonn a bheartas App Store.
  • Beidh dúshláin leanúnacha ann maidir le réitigh ríomhchláraithe / malartuithe / RCS.
  • D’fhéadfadh méadú ar úsáid logála isteach Facebook mar bhealach chun sainaithint tomhaltóirí ardluacha a mhéadú. Déantar é seo chun ioncam a úsáidtear i optamú AEO / VO a chaomhnú. Tugann sonraí céadpháirtí Facebook, a fheabhsaíodh le seoladh ríomhphoist agus uimhreacha gutháin an úsáideora, buntáiste dóibh le haghaidh athphlé agus athghiaráil.
  • Faigheann foirne fáis reiligiún nua le “samhaltú meán measctha.” Tógann siad ceachtanna ó mhargaitheoirí branda. Ag an am céanna, féachann siad le sannadh an chliceáil dheireanaigh a leathnú chun foinsí nua tráchta a oscailt. Beidh an rath bunaithe ar thurgnamh domhain agus ailíniú foirne eolaíochta sonraí agus fáis. Beidh buntáiste straitéiseach suntasach ag na cuideachtaí sin a gheobhaidh a gcéad scála chun scála a bhaint amach agus a choinneáil
  • Caithfear SKAdNetwork a fheabhsú le faisnéis ar leibhéal Feachtais / AdSet / Ad chun an líonra fógraí soghluaiste a choinneáil ag feidhmiú.
  • Tarraingeoidh aipeanna soghluaiste a dhéanann airgead le fógraí den chuid is mó siar. Is dóigh go mbeidh ioncam laghdaithe le spriocdhíriú níos ísle ach ba cheart dó normalú sna 3-6 mhí amach romhainn.

Tionchar Fadtéarmach IDFA

  • Is croí-inniúlacht é barrfheabhsú toiliú úsáideora.
  • Déanann Google dímheas ar GAID (google ad id) - Samhradh 2021.
  • Is é an idéalachas cruthaitheach agus an leas iomlán a bhaint atá á thiomáint ag an duine an príomh-luamhán le haghaidh brabúsacht éadála úsáideoirí ar fud líonraí.
  • Tá sé ríthábhachtach incrimint agus an meascán cainéal is fearr a fháil.

Táimid go léir sa bhád seo le chéile agus táimid ag tnúth le bheith ag obair le Apple, Facebook, Google, agus MMPanna chun páirt a ghlacadh i múnlú todhchaí ár dtionscal aipeanna soghluaiste.

Bí ag faire amach le haghaidh tuilleadh nuashonruithe ó Apple, ón tionscal, agus ó linn maidir le hathruithe IDFA.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.