Gach Rud atá uait ar Eolas Faoi Intleacht Shaorga agus a Tionchar ar Fhógraíocht PPC, Dúchasach agus Taispeáin

Faisnéise Saorga

I mbliana ghlac mé cúpla tasc uaillmhianach. Bhí ceann amháin mar chuid de mo fhorbairt ghairmiúil, chun gach rud a d’fhéadfainn a fhoghlaim faoi intleacht shaorga (AI) agus margaíocht, agus dhírigh an ceann eile ar thaighde bliantúil ardteicneolaíochta ad, cosúil leis an méid a cuireadh i láthair anseo anuraidh - Tírdhreach na Teicneolaíochta Fógraíochta Dúchasach 2017.

Is beag a bhí ar eolas agam ag an am, ach tháinig ríomhleabhar iomlán as an taighde AI ina dhiaidh sin, “Gach rud atá uait ar an eolas faoi Analytics Margaíochta agus Intleacht Shaorga. " Go litriúil is é gach rud atá uait ar mhargaíocht agus ar AI inniu agus a thionchar ar anailísíocht, ar mheáin thuillte, úinéireachta agus íoctha. Mar thoradh air sin, ba mhaith liom an méid a d’fhoghlaim mé ag déanamh an taighde seo go léir le déanaí a roinnt i sraith dhá chuid.

Díreoidh cuid a haon ar thionchar AI ar na meáin íoctha chun PPC, taispeáint agus fógraíocht dhúchasach a áireamh. Beidh sé sin fite fuaite leis an dara alt a dhíríonn go heisiach ar thírdhreach na teicneolaíochta fógraíochta dúchasaí don bhliain seo. Tá sé tar éis fás 48% ón mbliain seo caite.

Sular féidir linn tosú ar thionchar AI ar mheáin íoctha ní mór dúinn breathnú ar dtús ar a thionchar ar anailísíocht. Is é sin, b’fhéidir, thar aon rud eile an tionchar is dírí ar na meáin íoctha.

Intleacht Shaorga agus Anailísíocht

Tá an chuid is mó dínn cleachtaithe le ceann de na trí ardán anailíse mór nó mar sin a úsáid. Fanfaidh siad gan ainm. Is leis na hardáin seo cuid de na margaí fógraíochta ar líne is mó ar domhan. Níl mórán dreasachta acu chun cabhrú linn níos lú a chaitheamh agus níos mó a bhaint amach.

Mar thoradh air sin, ní dhíríonn siad ach ar shonraí suas le céim amháin ar shiúl ónár láithreáin ghréasáin. Seo an chuma atá air:

Céim amháin deighilte

Tá an chuid is mó dínn tar éis dul i dtaithí ar ár n-anailísíocht sa tsamhail sannadh seo. Mar sin féin, ní léiríonn an tsamhail seo ach suas le 20% de na sonraí atá ar fáil laistigh dár réimse tráthúil tionchair ar líne. Más mian linn féachaint ar an 80% eile chaithfeadh an tsamhail díriú ar shonraí trí chéim amach ónár láithreáin ghréasáin. Seo an chuma atá air:

Trí chéim deighilte

Agus AI á úsáid chun go leor sruthanna éagsúla struchtúrtha agus neamhstruchtúrtha sonraí a tharraingt isteach, is féidir le hanailísíocht beagnach 100% de réimse tionchair tráthúil láithreán gréasáin a fheiceáil ar líne, ag oscailt an 80% nach féidir linn a fheiceáil ag baint úsáide as ceann de na trí ardán anailíse mór. Is ionann é agus féachaint ar an Idirlíon mar seo:

Amharc 3D ar an Idirlíon

Murab ionann agus an dearcadh seo amháin a thugann an triúr mór dúinn:

Amharc tríthoiseach amháin ar an Idirlíon

Tá tionchar an-suntasach ag an dearcadh seo ar na meáin tuillte, faoi úinéireacht agus íoctha agus déanaim iniúchadh ar gach ceann agus ar a bhfochatagóirí i mo ríomhleabhar nua. Mar sin féin, don alt seo, déanaimis féachaint anois ar a thionchar ar na meáin íoctha go sonrach.

Faisnéis Saorga agus Fógraíocht Taispeána

Bhí na frásaí “ríomhchláraithe” agus “tairiscintí fíor-ama” (RTB) ar an bhfód le roinnt blianta anuas agus iad ar taispeáint, agus na meáin íoctha i gcoitinne. Uaireanta, pléitear na frásaí seo taobh le AI, foghlaim meaisín agus próiseáil teanga nádúrtha. Cé go bhfuil tinge de AI ag córais ríomhchláraithe agus RTB araon, is teicneolaíocht droichid iad i ndáiríre atá ag bogadh fógraíochta taispeána óna staid reatha trédhearcachta ilbhliantúil, go todhchaí trédhearcach iomlán tréith.

Beidh an tionchar is mó ag dhá theicneolaíocht ar an aistriú seo - AI agus blockchain. Bíonn an spás taispeána ag streachailt le trédhearcacht agus le sannadh. Tá go leor tríú páirtithe amuigh ansin a chloíonn a lámha sa bhabhla candy agus a ghlacann pinginí ag am dár mbuiséid luachmhara a chaitear. Cuir leis sin glútan de spam bots ag déanamh calaois cliceáil agus tá an córas lán le fadhbanna.

Ar an meán, tá fógraíocht taispeána ráta cliceáil-trí 0.05%. As na cliceáil-trí sin ní phreabann ach 30 go 40% díobh láithreach. Tá neamhéifeachtacht an chainéil seo iontach. Tháinig an chéad fhógra taispeána ó AT&T siar i 1994 agus bhí ráta cliceáil-trí 44% ann. Faoi 1998 thit rátaí cliceáil-isteach go suntasach - níos gaire don mhéid a fheicimid inniu.

Is é an dea-scéal ná go bhfuil an teicneolaíocht ag cuidiú leis na fadhbanna seo a réiteach le neamhéifeachtacht. I dtimpeallacht anailíse atá tiomáinte ag AI ina bhfuil trí chéim leithdháilte ar shiúl ón suíomh Gréasáin, ní amháin go mbeidh brandaí in ann na bealaí taispeána is éifeachtaí a fheiceáil ag tiomáint tráchta chucu, ach na cainéil go léir ag tiomáint tráchta go héifeachtúil chuig an suíomh Gréasáin críonna uile. ina dtionscal agus timpeall air.

Trí anailísíocht faoi thiomáint AI, beidh a fhios ag brandaí go díreach cá háit a gcaithfidh siad dúbailt agus cá gcaithfidh siad buiséad a tharraingt. Tá an leibhéal léargas seo ag cuidiú le rátaí cliceáil-trí dúbailte, agus fiú triple agus an fheidhmíocht iar-chliceáil foriomlán maidir le fógraíocht taispeána.

Intleacht Shaorga agus Pá in aghaidh an Cliceáil

Is féidir le réitigh anailíse AI-tiomáinte dromchla a chur ar na frásaí eochairfhocal is mó tionchair do bhranda trí úsáid a bhaint as go leor foinsí sonraí neamhstruchtúrtha éagsúla. Ní le haghaidh fógraíochta ar Google amháin atá PPC. Aithníonn sé bearnaí agus forordaíonn sé eochairfhocail nua, coigeartuithe tairiscintí agus grúpaí fógraí. Cabhraíonn sé le lucht margaíochta a mbuiséid a bhainistiú ar bhealach níos éifeachtaí.

Tá na teaglamaí féideartha d’fhrásaí eochairfhocal, grúpaí fógraí, spriocdhíriú, srl. Beagnach gan teorainn do bhranda. Is é an bealach is éifeachtaí lena chinntiú go bhfuil branda ag infheistiú sna teaglamaí agus na tréscaoilte is fearr is féidir a cheadú go ndéanfar anailís ar na sonraí móra seo trí úsáid a bhaint as anailísíocht AI-tiomáinte.

Trí úsáid a bhaint as foghlaim meaisín ní éiríonn an barrfheabhsú ach le himeacht ama. Tá sé ag feabhsú i gcónaí chun ioncam a thiomáint nó cibé spriocanna a bhunaítear do PPC. Mar gheall ar a nádúr fíor-ama, tá anailísíocht faoi thiomáint AI a úsáidtear chun bainistíocht cuntas cumhachta, ríthábhachtach do bhrandaí atá íogair d’athruithe séasúracha, margaidh nó tomhaltóra atá ag gníomhú go tapa.

Cé go bhfuil go leor bóithre deiridh déanta ag AI i PPC, níl sé fós ar leibhéal inar féidir bainistíocht cuntas a uathoibriú go hiomlán gan margóir taobh thiar den roth. Mar sin féin, tiocfaidh leaganacha amach anseo a thógfar ar bharr líonraí neural a bhfuil cumas foghlama domhain acu. Díreach mar is féidir AI a mhúineadh chun cluiche a imirt níos fearr ná an duine, mar sin beidh sé in ann feachtas PPC a reáchtáil leis féin lá amháin.

Intleacht Shaorga agus Fógraíocht Dhúchasach

Tá tionchar suntasach ag AI ar fhógraíocht dhúchasach cheana féin. Ó thaobh na teicneolaíochta de, tá úsáid na foghlama meaisín ag cruthú costas in aghaidh na samhlacha rannpháirtíochta (CPE), seachas CPC traidisiúnta, CPM nó CPA. Tá sé seo oiriúnach do mhargaitheoirí ar mian leo a n-ábhar barr-tonnadóir a dháileadh ar scála. Teastaíonn ó mhargaitheoirí ábhair go mbeadh a n-ábhar gafa.

Ó thaobh na hanailíse de, baintear amach na buntáistí céanna go léir a sholáthraíonn AI d’fhógraíocht taispeána freisin - fios a bheith acu ar na suíomhanna is éifeachtaí chun trácht inghníomhaithe a sheachadadh suas le trí chéim ar shiúl. Ligeann na sonraí seo do bhuiséid a bhogadh timpeall go dtí na suíomhanna sin amháin a fheidhmíonn agus tugann sé deis do bhrandaí buiséad a tharraingt siar ó na suíomhanna sin nach ndéanann. Cuidíonn an leibhéal infheictheachta seo le lucht margaíochta an dramhaíl, an chalaois agus an mhí-úsáid a bhaineann le meáin íoctha ar líne a sheachaint.

Tugann sé léargas iomaíoch an-chruinn freisin. Tá sé seo úsáideach ar chúiseanna eile nach bhfuil chomh soiléir. Má bhailítear fardal de shócmhainní cruthaitheacha iomaitheora i bhfógraíocht dhúchasach do na haonaid sin a fheidhmíonn go maith, is féidir leis buntáiste iomaíoch a thabhairt do bhrandaí ina gcuid cruthaitheach. Ina theannta sin, cuireann an fhaisnéis ábhair atá mar chuid d’anailísíocht faoi thiomáint AI in iúl don mhargaitheoir cén t-ábhar is dócha a dhéanfaidh an chuid is fearr agus réitigh dhúchasacha fógraíochta á n-úsáid aige chun dáileadh scála.

Intleacht Shaorga agus Ábhar Urraithe

Tá uirlisí faisnéise ábhair bunaithe ar AI an-oiriúnach freisin chun deiseanna sindeacáite íoctha agus ábhar urraithe a nochtadh. Dar le Margaret Boland ó Business Insider, sna cúig bliana amach romhainn beidh ábhar urraithe ar an bhformáid dhúchasach is mó fáis. Meastar gur fógraíocht dhúchasach fhoirm fhada ábhar urraithe. Is alt iomlán nó sraith alt é a scríobh an foilseachán nó an branda féin.

Is féidir le faisnéis ábhair cabhrú le lucht margaíochta an liosta spriocdhírithe idéalach d’fhoilseacháin agus / nó blaganna a dhéanamh chun ábhar urraithe nó sindeacáitiú íoctha a iarraidh. Soláthraíonn sé bealach iontach freisin chun a fheidhmíocht a rianú le himeacht ama gan a bheith ag brath ar an bhfoilseachán chun sonraí a thairiscint.

Intleacht Shaorga agus na Meáin Shóisialta Íoctha

Le himeacht aimsire, tá infheictheacht na meán sóisialta orgánach do bhrandaí laghdaithe go mór. Chuir sé seo iallach ar go leor infheistíocht a dhéanamh sa iliomad réiteach íoctha in-bheatha ar bhealaí sóisialta. Go deimhin, 60% den chaiteachas iomlán ar ríomhchlárú domhanda beidh fógraíocht dhúchasach ar Facebook faoi 2020.

Tuigeann margaitheoirí meán sóisialta íoctha na buntáistí céanna agus a thuairiscítear sa chuid fógraíochta dúchais ríomhchláraithe thuas. Buntáiste mór amháin a sholáthraíonn sé le margaíocht íoctha sna meáin shóisialta ná neamhspleáchas sonraí. Ní gá do mhargaitheoirí brath go heisiach ar na dashboards Twitter nó Facebook chun monatóireacht a dhéanamh ar fheidhmíocht. Is buntáiste é normalú sonraí agus tagarmharcáil ar fud gach bealach meán sóisialta freisin.

Chomh maith leis sin, agus an dearcadh trí chéim air, beidh margaíochta in ann a aithint cá raibh an t-úsáideoir sular thug sé cuairt ar líonra na meán sóisialta. D’fhéadfadh an fhaisnéis seo a bheith an-luachmhar chun áiteanna nua a aithint le fógraíocht a dhéanamh nó chun smaoineamh scéal a chur in iúl.

Tá an bhunlíne maidir leis an gcaoi a dtéann AI i bhfeidhm ar mheáin íoctha simplí - feidhmíocht níos fearr agus níos lú costas. Is fearr a aithnítear dramhaíl, calaois agus mí-úsáid, agus tá radharc níos fearr againn ar choirnéal ár dtionscal den Idirlíon. Bí linn arís an tseachtain seo chugainn agus muid ag tabhairt tumadh domhain isteach i dtírdhreach iomlán na teicneolaíochta fógraíochta dúchasaí. Chun tuilleadh a fháil amach faoin tionchar a bhíonn ag AI ar na meáin tuillte agus faoi úinéireacht, agus a bhfo-chatagóirí, bíodh leisce ort iad a íoslódáil an ríomhleabhar is déanaí atá agam.

Analytics Margaíochta & Intleacht Shaorga

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.