Tá Foilsitheoirí ag ligean do Adtech a gcuid buntáistí a mharú

Adtech - Teicneolaíochtaí Fógraíochta

Is é an gréasán an meán is dinimiciúla agus is nuálaí a bhí ann riamh. Mar sin, maidir le fógraíocht dhigiteach, ba cheart go mbeadh an chruthaitheacht gan teorainn. Ba cheart go mbeadh foilsitheoir, go teoiriciúil, in ann a threalamh meán a dhifreáil go radacach ó fhoilsitheoirí eile d’fhonn díolacháin dhíreacha a bhuachan agus tionchar agus feidhmíocht gan samhail a sheachadadh dá chomhpháirtithe. Ach ní dhéanann siad - toisc go raibh siad dírithe ar an méid a deir foilsitheoirí ad ba cheart d’fhoilsitheoirí a dhéanamh, agus ní ar na rudaí is féidir leo a dhéanamh i ndáiríre.

Smaoinigh ar rud chomh simplí leis an bhfógra clasaiceach iris snasta. Conas a ghlacann tú cumhacht fógra iris snasta lán-leathanaigh agus an taithí chéanna sin a thabhairt leat chun fógraíocht a thaispeáint? Is dócha nach bhfuil go leor bealaí ann chun é sin a dhéanamh laistigh de theorainneacha Aonaid ad chaighdeánacha IAB, Mar shampla. 

Tá Ad tech tar éis ceannach agus díol fógraí a athrú le deich mbliana anuas. Tá ardáin ríomhchláraithe tar éis margaíocht dhigiteach a dhéanamh ar scála níos éasca ná riamh. Tá ag éirí go maith leis sin, go príomha do ghníomhaireachtaí agus bunlíne ad tech. Ach sa phróiseas, bhain sé cuid mhaith den chruthaitheacht agus den tionchar a raibh aithne ag feachtais fógraíochta orthu go stairiúil. Ní féidir leat ach an oiread sin cumhachta brandála a fheistiú i dronuilleog meánach nó i gclár ceannais.

D’fhonn feachtais dhigiteacha a sheachadadh ar scála, tá ad tech ag brath ar dhá chomhábhar criticiúla: caighdeánú agus tráchtearraíú. Tá an dá rud ag cur isteach ar éifeachtacht agus ar chruthaitheacht na fógraíochta digití. Trí dhianchaighdeáin a fhorfheidhmiú ar mhéideanna cruthaitheacha agus ar phríomhghnéithe eile, éascaíonn ad tech feachtais dhigiteacha ar an ngréasán oscailte. Is gá go dtugann sé seo isteach fardalú an fhardail taispeána. Ó thaobh an bhranda de, tá an fardal go léir níos mó nó níos lú araon, ag méadú an tsoláthair agus ag laghdú ioncaim na bhfoilsitheoirí.

Mar thoradh ar an mbacainn íseal ar dhul isteach sa spás foilsitheoireachta digití tá pléascadh fardail dhigitigh, rud a fhágann go bhfuil sé níos deacra fós do bhrandaí idirdhealú a dhéanamh idir foilsitheoirí. Tá suíomhanna nuachta áitiúla, suíomhanna B2B, suíomhanna nideoige, agus fiú blaganna san iomaíocht i gcoinne cuideachtaí meán níos mó le haghaidh dollar fógraíochta. Tá caiteachas ar fhógraí scaipthe chomh tanaí, go háirithe tar éis do fhir lár a gcuid greim a fháil, bíonn sé deacair ar fhoilsitheoirí nideoige agus beaga maireachtáil - fiú nuair a d’fhéadfadh siad a bheith oiriúnach níos fearr agus níos spriocdhírithe do bhranda áirithe.

Agus iad ag máirseáil ar chéim ghlas le ad tech, tá foilsitheoirí tar éis buntáiste mór a thabhairt suas a bhí acu agus iad ag troid ar son ioncaim ó fhógraí: Neamhspleáchas iomlán ar a láithreáin ghréasáin agus ar threalamh meán. Ní féidir le mórchuid na bhfoilsitheoirí a rá go hionraic go bhfuil aon rud ann faoina ngnó, seachas méid a bhfócas lucht féachana agus ábhair, a dhéanann idirdhealú air.

Tá difreáil ríthábhachtach do rath iomaíoch aon ghnó; gan é, tá na seansanna marthanais gruama. Fágann sé seo go bhfuil trí earra thábhachtacha ann d’fhoilsitheoirí agus d’fhógróirí araon a mheas.

  1. Beidh Riachtanas Trom i gcónaí le haghaidh Díolachán Díreach - Más mian le brandaí feachtais ardtionchair a sheachadadh ar líne, beidh orthu oibriú go díreach leis an bhfoilsitheoir. Tá sé de chumhacht ag an bhfoilsitheoir aonair feachtais nach féidir a gháinneáil ar fud an ghréasáin oscailte a éascú. Craicne suímh, brú-bhrúcháin, agus ábhar brandáilte tá cuid de na bealaí is bunúsaí go bhfuil sé seo ag tarlú faoi láthair, ach is cinnte go leathnóidh infhaighteacht roghanna sna blianta amach romhainn.
  2. Gheobhaidh Foilsitheoirí Savvy Bealaí chun Tairiscintí Cruthaitheacha a Leathnú - Ní bheidh foilsitheoirí cliste ag fanacht le brandaí smaointe a chur in iúl d’fheachtais ardtionchair. Déanfaidh siad smaointe nua a smaointeoireacht go gníomhach, agus gheobhaidh siad bealaí chun iad a oibriú isteach ina bhfeisteáin agus ina bpáirceanna meán. Gan amhras tiocfaidh costas na bhforghníomhaithe feachtais seo ar phréimh, ach i dteannta le ROI níos airde, laghdófar costas feachtais den sórt sin sa deireadh. Cibé áit a mbeidh deis ann costais a laghdú i margadh, déanfaidh soláthraí seirbhíse suaiteach idirghabháil sa deireadh.
  3. Gheobhaidh Foilsitheoirí agus Margaitheoirí Bealaí chun Feachtais Ardtionchair a Sheachadadh ar Phraghsanna Íochtarach - Níl an buiséad ag gach foilsitheoir nó branda chun feachtais saincheaptha a chruthú. Nuair a dhéanann siad, is féidir go mbeidh costais dearaidh agus forbartha ard gan choinne. Le himeacht aimsire, gheobhaidh cuideachtaí cruthaitheacha tríú páirtí bealaí chun na fadhbanna sin a mhaolú trí roghanna cruthaitheacha lasmuigh den seilf a fhorbairt ar féidir le foilsitheoirí agus fógróirí iad a cheannach agus a úsáid chun an cineál tionchair agus feidhmíochta a mbeidh sé deacair orthu a bhaint amach ar bhealach eile.

Is éard atá i gceist le Neamhspleáchas Íobairt chun Bow a Adtech ná Moladh a chailleadh

Bhí tionchar diúltach ag an gcaighdeánú agus an tráchtearraíú a theastaíonn chun go n-oibreodh fógraíocht ar scála ar rátaí arda cliceáil, PÉ, agus tionchar an bhranda. Fágann sin deiseanna nua oscailte d’fhoilsitheoirí agus do mhargaitheoirí an chruthaitheacht agus an rath a bhí orthu féin a aisghabháil.

Áitíonn lucht tacaíochta ardteicneolaíochta gan amhras go fógraíocht chláir is rud dosheachanta agus iontach é d’fhoilsitheoirí agus d’fhógróirí araon toisc go n-íslíonn sé costas an díola agus go dtugann sé píosa den phíosa do níos mó foilsitheoirí. Níl sna caighdeáin ach ceanglais theicniúla chun go n-oibreoidh sé sin.

Tá sé amhrasach go n-aontódh na foilsitheoirí (na cinn atá fós ina seasamh ar aon nós) ó chroí. Is é an rath a bhí ar Adtech den chuid is mó ná mí-ádh a fhoilsithe. Ach is faoi na foilsitheoirí céanna sin atá sé bealaí a aimsiú le troid ar ais trí athmhachnamh a dhéanamh ar a gcur chuige i leith díolachán fógraí. 

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.