Conas a Fhásfaidh Foghlaim Meaisín agus Acquisio Do Ghnó

foghlaim meaisín acquisio

Le linn na réabhlóide tionsclaíche ghníomhaigh daoine cosúil le páirteanna i meaisín, lonnaithe ar feadh línte cóimeála, ag iarraidh go n-oibreodh siad chomh meicniúil agus is féidir. Agus muid ag dul isteach ar a dtugtar anois “4ú Réabhlóid Thionsclaíoch"Táimid tar éis glacadh leis go bhfuil sé i bhfad níos fearr meaisíní a bheith meicniúil ná daoine.

I saol fuadar na fógraíochta cuardaigh, áit a ndéanann bainisteoirí feachtais a gcuid ama a chothromú idir feachtais a thógáil go cruthaitheach, agus iad a bhainistiú agus a nuashonrú go meicniúil ar bhonn laethúil, táimid ag caitheamh an chuid is mó dár gcuid ama arís ag líonadh ról a dhéanann ciall níos mó do mheaisín.

Glúin ó shin, rinneamar an t-athrú ó gheilleagar déantúsaíochta go geilleagar seirbhísí-bhunaithe. D'athraigh an t-athrú seo nádúr an lucht saothair arís - agus i go leor cásanna chabhraigh margaíocht leis an gclaochlú sin a threorú. Anois, tá ról an mhargaitheora ag teacht chun cinn arís, agus sa chás seo, tá sé á uasghrádú.

Tá go leor margaíochta a bhfuil súil chun tosaigh acu ar bís faoin gclaochlú seo, nuair is féidir linn díriú ar na rudaí is fearr a dhéanaimid - nuáil - cé go ndéanfaidh meaisíní céim isteach agus an rud is fearr a dhéanann siad - anailís a dhéanamh ar mhéideanna móra sonraí d’fhonn patrúin a aithint agus a shaothrú go réasúnach.

Is é atá i gceist le Big Data and Machine Learning, an bonneagar ag tosú le ré nua spreagúil a chuirfidh ar chumas brandaí cumarsáid a dhéanamh le tomhaltóirí trí bhealaí digiteacha nua ar bhealach níos daonna ag baint úsáide as teicneolaíocht nua-aimseartha. Ranee Soundara do Meánach.

Cé go bhfuil drogall fós ar chuid acu glacadh le teicneolaíochtaí margaíochta nua, tá go leor margaíochta ag tosú ag tuiscint go bhfuil foghlaim meaisín ríthábhachtach d’fheachtais éifeachtúlachta níos airde agus torthaí níos láidre, is é an chéad chéim eile an réiteach ceart a fháil.

Conas a Oibríonn Foghlaim Meaisín i Margaíocht Chuardaigh

In 2014, infheistíochtaí caipitil fiontair i ngnólachtaí nuathionscanta Faisnéise Saorga, lena n-áirítear foghlaim meaisín, foghlaim dhomhain, agus tuar Analytics tá sé beagnach seacht n-uaire méadaithe, ó $ 45M in 2010 go $ 310M in 2015 de réir CBInsights.

hintleachta saorga

De réir mar a leanann infheistíochtaí in AI agus i bhfoghlaim meaisín ag fáil móiminteam mar thoradh ar an “4ú Réabhlóid Thionsclaíoch,” tá na hionaid chumhachta san fhiontar athraithe dá réir. Tá ceannairí feidhmiúla chomh freagrach anois as buiséid agus aschuir na teicneolaíochta nuálaíocha. Mar a thuar Gartner Research go cáiliúil, faoi 2017, CEManna caithfidh níos mó ar TF ná a gcomhghleacaithe CIO.

Tá an t-athrú seo ag tarlú toisc go bhfuil lucht margaíochta ag dul i mbun súnámaí sonraí. Ní féidir an obair dhian saothair seo a dhéanamh trí thochailt a dhéanamh ar thacair sonraí neamhstruchtúrtha chun iarracht a dhéanamh an pictiúr níos mó a thuiscint le 130 exabytes de shonraí atá fós ann sa chruinne dhigiteach (sin 18 nialais dúinn mar ghnáth-dhaoine). Tá daoine in ann 1000 terabytes (12 nialais) ar a mhéad a phróiseáil, agus déanaimid uimhreacha a phróiseáil i bhfad níos moille, le rud a thugaimid earráid dhaonna. Creid é nó ná creid, baineann sé seo níos mó b’fhéidir le margaíocht agus uathoibriú feachtais a oiread agus a dhéanann sé le haon réimse eile margaíochta.

cruinneas a fháil le foghlaim meaisín

Maidir le cruinneas agus feidhmíocht, tá foghlaim meaisín ag imirt i bpáirc liathróide difriúil, agus beidh sé ag éirí níos deacra do na margóirí sin go léir atá fós ag batadh sna sraitheanna beaga fanacht iomaíoch de réir mar a ghiarálann a n-iomaitheoirí halgartaim foghlama meaisín níos minice.

Cad is Foghlaim Meaisín ann, Go díreach?

Is ábhar fairsing í foghlaim meaisín le go leor modhanna agus feidhmchlár, ach úsáidtear í de ghnáth chun fadhbanna a réiteach trí phatrúin a aimsiú nach féidir linn féin a fheiceáil, de réir econsultancy.

Mar shampla, is áit murlach é an ceant fógraíochta, áit nach bhfuil margaíochta cinnte cá háit le tairiscintí a shocrú, conas athruithe a dhéanamh ar fhón póca, agus ar deireadh thiar conas an oiread tiontaithe a fháil ar an gcaiteachas is ísle is féidir. Ar a bharr sin, níl go leor ama ann chun gach feachtas a chaitheamh lena chinntiú go bhfuil a fheidhmíocht á uasmhéadú i gcoibhneas lena chumas. Ag baint úsáide as foghlaim meaisín, tá réitigh teicneolaíochta á dtairiscint ag AdWords agus díoltóirí tríú páirtí a leanann an ceant fógraí go dlúth, agus foghlaimíonn siad conas tairiscintí a nuashonrú agus a choigeartú go huathoibríoch ag úsáid sonraí stairiúla chun na tairiscintí is fearr a shocrú de réir buiséid, scór cáilíochta, iomaíochta agus athruithe. sa cheant i rith an lae.

Cuireann an seanbhealach chun feachtais fógraí a bhainistiú i gcuimhne dom sean-eachtra Simpsons nuair a bhunaigh Homer Simpson éan óil chun a chuid oibre a dhéanamh dó. Sa chás seo, ní dhéanann halgartaim foghlama meaisín ach an eochair “Y” a bhrú anonn is anall, déanann siad oiriúnú i gcónaí trí úsáid a bhaint as an bhfaisnéis a bhailítear agus oibríonn siad chun feidhmíocht a fheabhsú thar a bhfuil daoine in ann.

uathoibriú ppc

Féadfaidh tú céim amach ó na freagrachtaí laethúla sin agus díriú ar chliaint nua a ghlacadh, a bheith cruthaitheach, agus feidhmíocht a fheabhsú ar bhealach níos daonna.

Dhá Éan le Cloch Amháin

Tá dhá fhadhb ag an gcuid is mó de mhargaitheoirí agus feachtais chuardaigh á reáchtáil acu, níl go leor ama nó daonchumhachta ann chun suí ansin agus tairiscintí agus buiséid a choigeartú do gach cuntas agus feachtas (rud a laghdaíonn an cumas scála suas), agus sa dara háit, tá sé deacair ar mhargaitheoirí a bhaint amach bíonn ceant níos iomaíche mar thoradh air.

Go hachomair, ba mhaith le daoine rudaí a dhéanamh níos tapa, níos fearr agus níos éasca, agus an t-aon bhealach chun é sin a dhéanamh ná na meaisíní a thabhairt ar láimh.

Soláthraíonn Acquisio réiteach uathúil don mhargadh cuardaigh, dar linn, a ligeann do mhargaitheoirí a gcuid ama a dhíriú ar thionscnaimh níos táirgiúla agus níos straitéisí agus an infheistíocht a rinneamar in ardfhoghlaim meaisín a ghiaráil chun tairiscintí cuardaigh agus buiséid íoctha a bhainistiú. Is é an toradh feabhsuithe i bhfad níos mó, ní hamháin ar tháirgiúlacht, ach ar fheidhmíocht feachtais freisin. Tugtar Bainistíocht Tairisceana agus Buiséid (BBM).

Is é ár n-algartam bainistíochta meaisín-bhunaithe, tairiscint dhílseánaigh agus bainistíochta buiséid an t-aon mhúnla trádála ardmhinicíochta le haghaidh AdWords agus Bing, tairiscintí agus buiséid a choigeartú a luaithe a dhéanann an foilsitheoir iad a nuashonrú agus a thuar cad a bheidh sa chéad tairiscint eile - a bheidh - is féidir linn a chruthú go spreagann feidhmíocht feachtais níos fearr ná halgartaim tuartha eile. POF, Marc Poirier ag Acquisio.

Conas a oibríonn Bainistíocht Tairisceana agus Buiséid (BBM)

Díreach mar atá carr féin-tiomána in ann patrúin agus iompar tiománaithe a aithint i láthair na huaire, agus dul in oiriúint dá thimpeallacht ar an mbóthar, bíonn BBM feasach i gcónaí ar thimpeallacht an cheant, ag próiseáil na milliúin ríomhanna agus coigeartuithe a bhaineann le hathruithe sa cheant , am den lá agus níos mó, chun d’fheachtais a choinneáil ag rith go réidh. Mar thoradh air seo tá feidhmíocht fheachtais fhoriomlán níos fearr, fad a ghlacann tú suíochán cúil agus lig do na halgartaim tiomáint ar do shon.

Sa cheant PPC, má shocraíonn tú tairiscint, a mheasann tú a bheith réasúnach, agus ansin é a fhágáil, ciallaíonn na luaineachtaí leanúnacha i bpraghsanna i rith an lae gur dócha go dtiocfaidh tú ar ais chuig do chuntas amárach agus go mbeidh díomá ort leis na torthaí. Rud atá níos measa, is dócha go mbeidh ró-íocaíocht déanta agat as roinnt cad a tharlaíonn, agus gur chaill tú cinn eile.

Déanann go leor halgartaim tuartha tairiscintí a choigeartú chomh minic agus in aghaidh na huaire, go laethúil nó fiú go seachtainiúil. Trí thuar agus choigeartú tairiscintí gach 30 nóiméad, Glacann Acquisio páirt sa cheant níos minice ná aon réiteach optamaithe eile, agus déanann sé athruithe níos cruinne. Cuidíonn sé seo le CPC / CPA a thiomáint síos agus cliceáil / tiontú suas.

torthaí éigiontaithe

Déanta na fírinne, cruthaítear go laghdaíonn ár réiteach costas 40% ar an meán in aghaidh na gcliceáil, agus muid ag féachaint ar níos mó ná 20,000 cuntas atá á gcumhachtú le linn míosa ag Acquisio. Agus, le halgartaim ag rith chun an buiséad a luas i gceart i rith an lae iomláin agus na míosa iomláine, bhí sé níos dóchúla go ndéanfadh cuntais a úsáideann BBM an buiséad iomlán a uasmhéadú gan róchaiteachas.

Agus maidir le ham a shábháil, bhí rannán de WSI - a bhfuil ceann de na líonraí margaíochta digiteacha is mó ar domhan ann - in ann uaireanta a ghearradh amach, más rud é nach laethanta, óna ngnáthphróiseas bainistíochta feachtais ag úsáid BBM.

Shábháil muid an oiread sin ama leis an uathoibriú a d’fhéadfaimis fócas a aistriú go cáilíocht ár bhfeachtais. Heitor Siviero, Comhordaitheoir Tionscadail ag WSI Bhrasaíl.

Agus margaitheoirí ag díriú ar cháilíocht feachtais a fheabhsú, agus halgartaim foghlama meaisín ag rith go laethúil chun feidhmíocht a fheabhsú, is minic a fheiceann cliaint an rud a thugaimid, “x-ghraif,” áit a mbíonn spíce suntasach i gcliceáil agus titim i CPC ar an meán tar éis ár halgartaim foghlama meaisín a chur ar bun. .

optamú procisio ppc

Le torthaí mar seo, tá sé níos éasca do ghnólachtaí custaiméirí nua a mhealladh, agus leis an am a spáráiltear ar thascanna bainistíochta feachtais láimhe, tá siad i riocht níos fearr cliaint nua a ghlacadh agus a gcuid oibríochtaí a scála de réir mar is tábhachtaí: straitéis, cruthaitheach agus forghníomhú.

Is é an rud iontach é, tugann ár dteicneolaíocht deis dúinn feidhmíocht dhifreáilte feachtais a sholáthar do na cuntais is deacra le barrfheabhsú, lena n-áirítear iad siúd a bhfuil méid an-íseal nó caiteachas íseal acu, dúshlán ainsealach do dhuine ar bith atá ag bainistiú feachtais chuardaigh do ghnólachtaí níos lú.

Tóg an Chéad Chéim Eile

Cibé an bhfuil tú mar chuid de ghnó beag áitiúil nó Fortune 500, tá sé thar am glacadh le haois na foghlama meaisín le haghaidh margaíochta cuardaigh.

Más spéis leat níos mó a fhoghlaim faoin gcaoi a n-oibríonn ár réiteach bainistíochta tairiscintí agus buiséid:

Féach ar an Webinar Taispeántas Pearsanta a Sceidealú

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.