Infographics MargaíochtaMargaíocht Soghluaiste agus Táibléad

Gaireacht Margaíocht agus Fógraíocht: An Teicneolaíocht, Cineálacha, agus Tactics

Chomh luath agus a shiúlann mé isteach i mo áitiúil Kroger (ollmhargadh), féachaim síos ar mo ghuthán, agus cuireann an aip in iúl dom nuair is féidir liom mo bharrachód Coigiltis Kroger a chur suas le seiceáil amach nó is féidir liom an aip a oscailt chun míreanna a chuardach agus a aimsiú sna pasáistí. Nuair a thugaim cuairt ar shiopa Verizon, cuireann m’aip foláireamh dom le nasc le seiceáil isteach sula bhfágann mé an carr.

Is dhá shampla iontach iad seo chun eispéireas úsáideora a fheabhsú bunaithe ar hipearnasc triggers. Tugtar an tionscal Margaíocht Cóngaracht.

Meastar go dtiocfaidh fás suntasach ar an tionscal margaíochta gaireachta sna blianta amach romhainn. De réir Market Research Future, luacháladh an tionscal ag $65.2 billiún USD in 2022 agus meastar go bhfásfaidh sé ó $87.4 billiún USD in 2023 go $360.5 billiún faoi 2030, ag taispeáint ráta fáis bliantúil cumaisc (CAGR) de 22.44% le linn na tréimhse réamhaisnéise.

Taighde Margaidh sa Todhchaí

Tá an fás seo curtha i leith an ghlactha mhéadaithe ar fhóin chliste, dul chun cinn i dteicneolaíochtaí margaíochta gaireachta, agus an t-éileamh méadaitheach ar straitéisí margaíochta pearsantaithe.

Cad is Margaíocht Cóngaracht ann?

Is éard atá i margaíocht gaireachta aon chóras a úsáideann teicneolaíochtaí suímh chun cumarsáid dhíreach a dhéanamh le custaiméirí trína bhfeistí iniompartha. Is féidir le margaíocht cóngarach tairiscintí fógraíochta, teachtaireachtaí margaíochta, tacaíocht do chustaiméirí agus sceidealú a ionchorprú, nó a lán straitéisí rannpháirtíochta eile idir úsáideoir fón póca agus an áit a bhfuil siad cóngarach dó.

Féadtar úsáid a bhaint as margaíocht chóngaraí chuig dáileadh meán ag ceolchoirmeacha, ag soláthar nó ag bailiú faisnéise, cearrbhachas, agus feidhmeanna sóisialta, seiceálacha isteach miondíola, geataí íocaíochta, agus fógraíocht áitiúil.

Cineálacha Margaíochta Cóngarachta

Ní teicneolaíocht amháin í margaíocht chóngaracht, is féidir í a chur i bhfeidhm trí úsáid a bhaint as roinnt modhanna éagsúla. Agus níl sé teoranta d'úsáid smartphone nó braite uathoibrithe. Ríomhairí glúine nua-aimseartha atá GPS-is féidir díriú orthu freisin trí theicneolaíochtaí gaireachta.

Cineálacha Margaíochta Cóngarachta

  • Teicneolaíocht Beacon: Úsáideann Bluetooth Low Energy (BLE) comharthaí chun fógraí spriocdhírithe agus fógraí fóin chliste a sheoladh laistigh de réimse ar leith, ag cur le heispéiris siopadóireachta phearsantaithe.
  • Geofhunáil: Is éard atá i gceist leis imlíne fhíorúil a chruthú do limistéar fíor-dhomhain chun fógraí brú, teachtaireachtaí téacs, nó foláirimh a sheoladh nuair a théann gléas isteach nó amach as an réimse seo, a úsáidtear go coitianta i miondíola chun custaiméirí in aice láimhe a mhealladh.
  • Cumarsáid Near Ré (NFC): Cumasaíonn sé dhá fheiste chun cumarsáid a dhéanamh laistigh de chúpla ceintiméadar, a úsáidtear le haghaidh fógraí idirghníomhacha, faisnéis faoi tháirgí, agus seachadadh cúpóin ar an toirt ar chlib NFC a thapáil.
  • Cóid QR: Cóid Mhearfhreagartha arna scanadh ag gléasanna móibíleacha chun úsáideoirí a threorú chuig leathanaigh ghréasáin, físeáin nó íoslódálacha sonracha, a úsáidtear ar phacáistíocht táirgí, ar phóstaeir agus ar thaispeántais le haghaidh ábhar poiblíochta.
  • RFID (Aitheantas Radaimhinicíochta): Úsáideann sé réimsí leictreamaighnéadacha chun clibeanna a bhaineann le réada a aithint agus a rianú, ag cur le rannpháirtíocht custaiméirí trí eispéiris siopadóireachta phearsantaithe agus trí fheachtais mhargaíochta idirghníomhacha.
  • Margaíocht Wi-Fi: Tairiscintí saor in aisce Wi-Fi rochtain mar mhalairt ar chlárú úsáideora nó seiceálacha isteach, a ligeann do ghnólachtaí teachtaireachtaí bolscaireachta a sheoladh, sonraí a bhailiú, agus patrúin tráchta coise a rianú, atá éifeachtach i malls, bialanna agus spásanna poiblí.

Soláthraíonn gach cineál margaíochta cóngarachta deiseanna uathúla chun dul i dteagmháil le custaiméirí ar bhealach atá ábhartha ó thaobh an chomhthéacs, ag baint úsáide as teicneolaíocht chun díolacháin a thiomáint agus dílseacht custaiméirí a fheabhsú.

Soláthraíonn gach cineál margaíochta cóngarachta deiseanna uathúla chun dul i dteagmháil le custaiméirí ar bhealach atá ábhartha ó thaobh an chomhthéacs, ag baint úsáide as teicneolaíocht chun díolacháin a thiomáint agus dílseacht custaiméirí a fheabhsú.

Úsáideann cuideachtaí ar mian leo na hardáin seo a fhorbairt feidhmchláir mhóibíleacha atá ceangailte, le cead, le suíomh geografach an ghléas soghluaiste. Nuair a thagann an aip shoghluaiste laistigh de shuíomh geografach ar leith, is féidir le teicneolaíocht Bluetooth nó NFC a aithint cén áit ar féidir teachtaireachtaí a spreagadh.

Margaíocht Chóngarachta Neamhthraidisiúnta

Tá iliomad bealaí neamhthraidisiúnta ann chun margaíocht chóngarach a ionchorprú, go leor acu nach dteastaíonn infheistíocht mhór sa teicneolaíocht:

  • Réaltacht Mhéadaithe (AR): Tairgeann sé eispéireas idirghníomhach ar thimpeallacht fhíorshaol ina gcuirtear feabhas ar na réada a bhfuil cónaí orthu sa saol réadúil ag faisnéis aireachtála ríomhghinte. Is féidir le margaitheoirí AR a úsáid chun eispéiris thumoideachais a chruthú, rud a ligeann do chustaiméirí táirgí a shamhlú i gcomhthéacs an fhíorshaol, mar shampla éadaí a chaitheamh beagnach nó féachaint conas a bhreathnaíonn troscán ina dteach.
  • Brath Brabhsálaí Soghluaiste – Ionchorpraigh geolocation i suíomh Gréasáin do chuideachta chun daoine a úsáideann Brabhsálaí Soghluaiste i do shuíomh a bhrath. Is féidir leat mír aníos a spreagadh ansin nó úsáid a bhaint as ábhar dinimiciúil chun díriú ar an duine aonair sin – cibé an bhfuil sé/sí ar do Wifi nó nach bhfuil. Is é an t-aon bhuntáiste a bhaineann leis seo ná go n-iarrfar cead ar an úsáideoir ar dtús.
  • Cóid QR – Is féidir leat comharthaí a thaispeáint le a QR cód ag suíomh ar leith. Nuair a úsáideann cuairteoirí a bhfóin chun an cód QR a scanadh, bíonn a fhios agat go díreach cá bhfuil siad lonnaithe, is féidir leat teachtaireacht mhargaíochta ábhartha a sheachadadh, agus breathnaíonn tú ar a n-iompraíocht.
  • Póstaeir Chliste: Is póstaeir iad seo atá leabaithe le sliseanna NFC nó cóid QR ar féidir le húsáideoirí scanadh lena nglónna cliste chun rochtain a fháil ar ábhar breise, mar shampla físeáin, láithreáin ghréasáin, nó tairiscintí speisialta. Is féidir póstaeir chliste a chur ar bhealach straitéiseach, rud a thairgeann bealach áisiúil do chustaiméirí dul i ngleic le hábhar digiteach an bhranda.
  • Margaíocht Cóngaracht Gutha: Úsáid a bhaint as cainteoirí cliste agus cúntóirí gutha chun ábhar bolscaireachta nó faisnéis a sheachadadh. Is féidir le gnólachtaí scileanna nó gníomhartha a fhorbairt le haghaidh ardáin ar nós Amazon Alexa nó Google Assistant, ag soláthar eispéiris idirghníomhacha branda d’úsáideoirí trí orduithe gutha.
  • Hotspot Wi-Fi - Is féidir leat hotspot wifi saor in aisce a thairiscint. Má logáil tú isteach riamh i nasc aerlíne nó fiú Starbucks, chonaic tú ábhar margaíochta dinimiciúil a bhrúitear go díreach chuig an úsáideoir trí bhrabhsálaí gréasáin.

Comhlánaíonn na teicneolaíochtaí seo na huirlisí margaíochta cóngarachta traidisiúnta trí bhealaí nuálacha a thairiscint chun eispéiris mhealltacha agus chuimhneacha a chruthú do chustaiméirí, ag cur tuilleadh le héifeachtacht na straitéisí margaíochta chun teacht ar spriocghrúpaí agus tionchar a imirt orthu.

Samplaí de Margaíocht Gaireacht

Cuireann margaíocht chóngaracht bealaí nuálacha ar fáil do ghnólachtaí ar fud na dtionscal éagsúla chun rannpháirtíocht custaiméirí a fheabhsú, eispéiris a phearsantú, agus éifeachtúlacht oibriúcháin a fheabhsú trí ábhar agus seirbhísí spriocdhírithe a sheachadadh bunaithe ar shuíomh fisiceach a gcuid custaiméirí.

  • oideachas: Is féidir le scoileanna agus le hollscoileanna teicneolaíocht beacon a úsáid chun fógraí faoi imeachtaí atá le teacht, faoi spriocdhátaí, nó faoi éigeandálaí a sheoladh go díreach chuig fóin chliste na mac léinn agus iad ag bogadh timpeall an champais.
  • Siamsaíocht: Is féidir le pictiúrlanna agus amharclanna teicneolaíocht beacon a úsáid chun margaí speisialta a thairiscint do chuairteoirí ar sheónna atá le teacht nó ar ábhar eisiach a bhaineann leis an scannán nó leis an dráma a bhfuil siad ar tí féachaint air agus iad ag dul isteach san ionad.
  • Airgeadas: Is féidir le bainc geofencing a úsáid chun tairiscintí pearsantaithe nó faisnéis thábhachtach a sheoladh chuig custaiméirí agus iad in aice le brainse, mar thairiscintí iasachta nó seisiúin comhairle infheistíochta.
  • Cúram Sláinte: Is féidir le hospidéil agus clinicí úsáid a bhaint as margaíocht gaireachta chun othair a threorú tríd an tsaoráid le faisnéis treo-aimsithe a sheoltar chuig a bhfóin chliste, ag laghdú coinní a chailltear agus ag feabhsú eispéiris othar.
  • Fáilteachais: Is féidir le hóstáin teicneolaíocht NFC nó RFID a úsáid chun a chur ar chumas aíonna a bhfóin chliste a úsáid mar eochracha seomra nó rochtain a fháil ar sheirbhísí agus eispéiris phearsantaithe le linn a bhfanachta.
  • Real Estate: Is féidir póstaeir chliste le cóid QR a bheith i dtithe oscailte, rud a ligeann do cheannaitheoirí ionchasacha rochtain a fháil go tapa ar shonraí maoine, turais fhíorúla, nó faisnéis teagmhála don ghníomhaire eastáit réadaigh agus iad ag tabhairt cuairte ar áiteanna éagsúla.
  • Miondíola: Is féidir le siopaí grósaera apps soghluaiste a úsáid chun cárta dílseachta digiteach a pop suas ar fhón cliste custaiméara agus iad ag dul isteach sa siopa, agus is féidir le greamáin boird i mbialanna roghchlár a thaispeáint nó an cumas a thairiscint ordú agus íoc go díreach ón tábla ag baint úsáide as cóid QR.
  • Ionaid Spóirt: Is féidir le staidiamaí geofencing a úsáid chun lucht leanúna a mhealladh le hábhar eisiach, tairiscintí marsantas, nó uasghrádú suíocháin agus iad ag dul isteach nó ag bogadh timpeall an ionaid.
  • iompar: Is féidir le haerfoirt úsáid a bhaint as teicneolaíocht beacon chun cúnamh loingseoireachta a sholáthar do phaisinéirí, nuashonruithe ar stádas eitilte, nó tairiscintí speisialta i siopaí saor ó dhleacht agus iad ag bogadh trí rannóga éagsúla aerfoirt.

Infographic Margaíochta Cóngaracht

Tá forbhreathnú sa ghrafaic faisnéise seo ar Mhargaíocht Cóngaracht d’fhiontair bheaga agus mheánmhéide (Fiontair bheaga agus mheánmhéide):

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO de OpenINSIGHTS agus bunaitheoir an Martech Zone. Chuidigh Douglas leis na dosaenacha de ghnólachtaí nuathionscanta MarTech ar éirigh leo, chuidigh sé le dícheall cuí os cionn $5 billiún in éadálacha agus infheistíochtaí Martech, agus leanann sé ag cabhrú le cuideachtaí a gcuid straitéisí díolacháin agus margaíochta a chur i bhfeidhm agus a uathoibriú. Is saineolaí agus cainteoir ar chlaochlú digiteach agus MarTech é Douglas atá aitheanta go hidirnáisiúnta. Is údar foilsithe é Douglas freisin ar threoirleabhar Dummie agus ar leabhar ceannaireachta gnó.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.